证券经纪业务面临八大题目(3)
2017-08-26 04:31
导读：第四,要根据交易额度和交易量实行差别定价。大宗交易和小额交易,机构和散户应该区别开来。还可以实行交易量积分制,对达到一定交易量的客户给予对应
第四,要根据交易额度和交易量实行差别定价。大宗交易和小额交易,机构和散户应该区别开来。还可以实行交易量积分制,对达到一定交易量的客户给予对应的佣金优惠。
4如何选择合适的经纪人制度?
营业部为什么要实行经纪人制度?由于经纪人制度是适应客户资源最大化经营目标的一种有效制度安排。营业部的职能要转变为客户资源服务和治理中心,就必须要实行经纪人制度。
各家券商对经纪人模式都进行了探索和尝试,但是落到实处的东西并未几。一些营业部对经纪人制度的效果表示怀疑,总觉得现在这种方式还能维持,用不着进行伤筋动骨式的改革。当然目前的核心题目在于全面实行经纪人制度,必然要进行大范围的人事调整,很大一部分现职职员要转变成不吃皇粮的经纪人。营业部现有的员工在营业部的发展和建设上立有功劳,在业务上并无差错。职员大范围调整,在工作和感情上总难过得往。
经纪人队伍的建设,应该在营业部现职职员分流和改造的基础上,再吸纳部分优质人才来解决。关键是要做好现职职员的调整工作,并根据调整后的队伍情况有针对性地补充新人。老员工的利益要考虑,能改造的尽量改造。当然肯定会有部分员工在素质、能力和观念上难以适应转变,被淘汰。这也是市场竞争的必然结果。
分配制度是经纪人制度的核心。经纪人所从事的是一项弹性极大的工作,靠日常的考核难以解决题目,必须要在分配制度上下工夫,做到激励机制最大化。一些公司在经纪人制度上作了很好的设计,但是在分配制度上改革不彻底。这只能使这种制度有形无神,难以发挥作用。分配上突破难原因有二:一是大部分经纪人由原营业部员工转化而来,怕担风险,总希看固定收进部分大一些,弹性收进部分小一些。二是部分券商担心客户资源和经纪人收进挂钩太密切,经纪人收进差距太大,部分经纪人收进会太高。经纪人制度的效应就是要使一部分经纪人能通过其发掘客户资源的非凡才能而富裕起来,这才能形成示范效应,进步经纪人在公司中的地位,体现这个职业的魅力。
（科教论文网 Lw.nsEAc.com编辑整理）
对什么样的人可以从事经纪人工作,目前不宜带有色眼镜往看题目。很多营业部大量充实应届大学生和
研究生,这种思路未必正确。经纪人所从事的是客户关系的治理工作,重在开发、把握和维持客户资源。不管你过往从事什么工作,只要在这方面有能力,又具有最少的咨询服务能力,就可以从事这项业务。经纪人的学历层次未必越高越好。谁拥有客户资源,谁就能当经纪人。这固然有片面之处,但在经纪人发展初期,这种理念还是值得提倡的。
证券经纪人是一个新兴行当,跟国内已经有了一定发展历程的保险和房产经纪人差别还很大。因此,对证券经纪人进行培训十分重要。目前券商固然也重视对经纪人的培训,但是在培训思路上有题目,把培训定位为证券分析师的要求,并把培训中心放在如何进步经纪人的证券分析能力上。经纪人当然应该具备基本的证券分析能力,但是其核心职责是如何利用现有的咨询产品进行客户营销和服务。经纪人的培训重点应该在两个方面:一是如何进行市场营销、客户资源开发和治理工作；二是如何利用研究部分提供的咨询平台,结合自己客户的需求和偏好,为客户提供一对一的顾问式咨询服务,将咨询平台上共性化的咨询产品,转化为对客户的个性化服务。
5如何建设客户关系治理系统?
建设客户关系治理系统,是营业部职能转型的需要,也是推行经纪人战略的需要。营业部客户关系治理系统是按照客户资源开发和治理的业务流程来构造的技术支持系统。目前大券商都热衷于开发客户关系治理系统,但是对于应该开发一个什么样的系统,分歧很大。
首先,这个系统应该能满足经纪人层次的需求,作为一个经纪人的工作平台,具有客户资源基础治理的职能。经纪人通过客户关系治理系统能够实现对客户的各项信息资料进行查询和检索的功能,建立起客户与经纪人交流的直通道。经纪人在了解客户需求、行为特征、偏好等的基础上,利用这个系统可以对客户提供个性化的咨询服务。
