青海躲毯的营销策略研究(1)(3)
2014-10-30 01:08
导读：5.实施广告宣传策略，提升企业形象 曾有一句很不错的广告词：“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，但事实是相反的，企业的产品要做好，广告更得做
5.实施广告宣传策略，提升企业形象
曾有一句很不错的广告词：“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，但事实是相反的，企业的产品要做好，广告更得做好，而且往往是产品做得好不如广告做得好。广告的本质是激发人们的消费需求。所以现代有效的广告应该具有：“适当超前、揭示需求、锁定目标、幽默生动”这些基本策略要求。要以广告形象为工具，把企业形象的系统性、本质性、物质性及上风等特征有效地展示给公众，以争取良好的市场地位。
参考文献:
［1]（美）菲利普．科特勒、加里．阿姆斯特朗.市场营销学原理（第五版）[M].上海：上海译文出版社，1996
［2]陈刚靳淑敏:市场营销新概念系列——品牌市场营销[M].北京：科学出版社，2006年7月
［3]中共青海省委政策研究室．《
调查报告研究》2005年11月28日，第45期（总第715期）
［4]《西海都市报》2007年3月23日星期五A5版
［5]《西宁晚报》2006年3月31日星期五A3版
