青海躲毯的营销策略研究(1)
2014-10-30 01:08
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[摘要]随着经济全球化时代的到来，青海躲毯企业的营销环境呈
[摘要]随着经济全球化时代的到来，青海躲毯企业的营销环境呈现出了新的特点。为此，青海躲毯企业要在国内和国际市场上立于不败之地，必须在营销策略上有新的突破。企业必须转变旧的营销观念，树立全新的营销理念。实施品牌营销策略、产品策略、促销策略、广告宣传策略和网络营销策略。
[关键词]营销策略 品牌 广告
一、青海躲毯企业的营销上风
1.原材料上风
青海是我国五大牧区之一，有着丰富的畜产品资源，可年产羊毛1.2万吨左右，特别是“西宁大白毛”以毛纤维粗长、弹性好等特点享有盛誉。
2.起源地和文化背景上风
地处青躲高原的青海是躲毯的故乡，而且躲族人口众多，具有丰富的躲文化背景。躲毯作为青躲高原民族传统手工艺品，其历史可以追溯到三千多年前。躲毯因其自然、古朴、粗犷的民族风格，迎合了现代人崇尚自然、返璞回真的心理要求，很受国外市场欢迎。
3.政策上风
青海省的躲毯产业之所以能够得到迅猛发展，除了青海所固有的上风外，还在于青海省委、省政府明晰的发展躲毯产业的战略。目前躲毯产业被列进青海重点支持的特色产业之一，一方面提出以躲毯产品为核心，以躲毯产业为主导，培养国际性团体化躲毯企业，整合要素资源，扩展产业链，使相关产业协同发展的产业整合发展思路；另一方面，在政策导向、环境改善、产销模式的科学构建上狠下功夫。
4.市场远景越来越广阔
随着国际交往增多、民族文化的融合，躲毯工艺已得到更广更多领域的认知和青睐。从目前国际上进口情况看，很多西方国家对躲毯的进口呈大幅上升的势头。从国内市场看，随着经济的发展，群众收进较快进步，对文化生活的需求也日益增长，躲毯这种集实用价值和审美价值于一身的工艺品，也逐步成为群众美化居所的理想选材，市场远景会越来越广远。
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二、青海躲毯企业营销存在的题目
1.产品没有个性，缺乏竞争力
传统的地毯主要有家用地毯、商用地毯、产业用地毯。发展到今天，青海躲毯的主要产品有：羊毛躲毯、克里姆地毯和胶背地毯等三大系列二十几个大类100多个品种，地毯道数从45道到300道。固然有了较大发展，但从市场反应看，仍然没有实现突破。随着人民生活水平的进步、欣赏水平的转变、市场竞争的加剧，传统的躲毯已经不能满足现实需求。紧迫的任务是，躲毯必须创新，特别是要加大高档产品的研发力度。要拓展产品用途，实现产品的差别化，探索开发高附加值的产品。
2.品牌建设与保护力度不够
从根本上讲，青海躲毯是躲毯的起源地，在品牌方面应占据一定的上风，从而为实现躲毯行业的可持续发展打下坚实基础，而遗憾的是由于青海躲毯产业长期得不到重视，躲毯产业技术落后，品牌意识薄弱，品牌宣传力度不够，从而影响了品牌的树立，更不利于冲击国际市场。就目前状况而言，青海躲毯品牌已经受到尼泊尔躲毯品牌的冲击，青海与尼泊尔的竞争越加激烈。尽管如此，德国汉诺威展会上发现，很多地毯消费者只认尼泊尔的品牌，欧美的参展商、采购商只要看躲毯，都会先看尼泊尔的。可见品牌建设迫在眉睫。
3.销售渠道单一
青海省躲毯生产企业过多地把营销的目光投向国外较成熟的市场，而忽略了国内市场的培育和引导。随着我国人民生活水平的日益进步，地毯越来越受到追求生活品位的国人青睐，国内市场对地毯的需求也在不断加大。这对发展我省躲毯产业来说，无疑是极其有利的条件，关键是我们如何把握机遇，开拓市场。
4.营销理念缺乏创新
随着经济全球化时代的到来,企业的营销环境呈现出了新的特点。为此，青海躲毯企业必须转变旧的营销观念，树立竞争上风理念。传统的营销活动往往把留意力集中在企业和顾客之间的关系上,因而轻易忽视竞争对手。在科技高度发达的今天,仅仅满足顾客的需要和向顾客提供超值的服务是不够的,企业必须使自己强于竞争对手,必须注重研究企业和顾客及竞争对手之间的关系,善于创造和保持竞争上风。
