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宁波服装外贸业的营销战略(1)

2014-11-26 02:14 内容摘要：当今的市场环境复杂多变，营销者将面对更多、更棘手的决策。本文通过探索现今营销理论和实践方面的进展，剖析了宁波服装外贸企业的市场细分、价格策略、品牌战略等营销战略。　　关键词： 宁波服装外贸企业 营销战略 市场细分 品牌战略
　　
　　宁波服装外贸企业实施营销战略的意义
　　
　　宁波作为沿海开放城市，在全国的服装业中占据重要的地位，已成为国内最大的服装产业基地之一，而且有相当高的着名度，拥有杉杉、雅戈尔、罗蒙、一休、洛兹、太平鸟、博洋等一批着名服装品牌。目前，宁波服装纺织产品出口占宁波出口总量的1/3，其中服装出口又占据55%的份额。迄今为止，宁波已连续7年景功地举办了国际服装节，吸引了一大批国内外合作伙伴。宁波服装业在竞争中逐渐探索出了一条市场化的发展路子，而且正不断地向国际化的发展道路迈进。
　　随着市场竞争环境的复杂多变和竞争战略理论研究及实际应用的深进，企业战略治理日趋重要。对于宁波服装外贸企业来讲，战略治理则是研究本企业高层治理者如何在特定的市场竞争环境下有效地制定、实施和评价企业的竞争战略和战术，以使企业能充分利用自身上风，捉住外部机会和避开外部威胁，达到企业竞争目标的动态过程。从营销战略的角度看，营销的目的是把企业目标和经营战略转变为使企业具有竞争性的市场地位。本质上，营销关注的是通过比竞争对手更好地满足消费者的需求，来使自己的经营活动或产品与众不同。
　　
　　宁波服装外贸企业面临的宏观经济分析
　　
　　有利因素：
　　中国纺织业目前已经占全球纺织品服装贸易1／5的比例。2004年面临着新的机遇和挑战，但将继续运行在较高的景气区间。
　　全球经济的复苏，将为中国纺织服装出口提供良好的外部环境。
　　国内市场对纺织品的需求继续保持稳步增长，为纺织服装行业的稳步发展提供了良好的外部环境。2004年我国采取的积极措施将促进国民经济健康快速增长，带动国内消费品市场的稳步增长，从而使衣着类的消费水平随之进步。此外，汽车、建筑、卫生、水利等产业发展也将带动产业用纺织品的消费。
　　自2003年以来，美元兑各主要货币汇率出现了大幅下降趋势。欧元、澳元、日元、加拿大元等货币的升值，客观上刺激了这些国家的进口需求，为我国进一步扩大对相关市场的出口提供了有利条件。
　　我国纺织产业适应国际市场变化的能力增强，再加上我国具有较低的劳动力本钱、较强的产业配套能力和巨大的市场潜力，将使我国纺织品服装出口在国际竞争中的比较上风得到进一步的发挥。
　　加进WTO的积极效应将进一步得到体现。2004年是纺织服装出口受配额限制的最后一年，我国将继续享受取消部分纺织品服装配额限制的好处，纺织服装企业将千方百计捉住机遇，扩大出口。进口关税的进一步降低以及关税配额的增加，有利于充分利用国内外两种资源，优化原料配置，进步竞争力。随着全球纺织品服装协议10年过渡期的结束，将会带来全球福利收益的加速增长。在多种纤维协议终结后，中国纺织品服装出口份额将再次大幅进步150%，从而在全球纺织品服装贸易格式中的总比重将进步到50%。
　　不利因素：
　　原料价格居高不下。 纺织服装行业的原料本钱占产品的比重高达70％左右，因此原料价格的变化直接影响行业的运行态势。
　　出口退税率的降低将直接影响出口的增长。从2004年1月1日起，纺织品服装出口退税率均匀下调3.5个百分点。出口退税率的降低将直接增加出口本钱，削弱我国同其他国家或地区在同类产品竞争中的上风。据中国纺织产业协会和国家发改委有关部分的测算，出口退税率每降低一个百分点，纺织业利润就会下降40亿元；降低四个百分点，利润就下降160亿元左右。对于仅靠价格战打天下的部分服装出口企业，很可能在激烈的市场竞争中无立足之地。