国内企业品牌战略的现状与实施(1)(2)
2015-08-20 01:01
导读：4．正确地进行品牌扩展。企业进行品牌扩展时，应充分考虑现有品牌的定位。是否进行品牌扩展，要看新产品与原产品之间的关联程度。进行品牌资产价
4．正确地进行品牌扩展。企业进行品牌扩展时，应充分考虑现有品牌的定位。是否进行品牌扩展，要看新产品与原产品之间的关联程度。进行品牌资产价值评估，采取独特方式维护原品牌形象。由于品牌扩展的目的就是要借助已有品牌的声誉和影响迅速向市场推出新产品，因此品牌扩展的条件就是这一品牌应具有较高的着名度、美誉度和市场占有率。“株连”效应也是影响原品牌形象的一大题目。为了避免单一品牌扩展的风险，经营者可在商标不变的情况下，为新产品再起个小名，即所谓次品牌或副品牌。
5．实施规模化、集约化经营。品牌战略的本身就是一种规模化、集约化经营。首先要使开发的品牌进一步延伸和扩大，在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。其次，依靠大团体推进新开发的品牌。这个指，假如企业自身是单体企业，那么新品一开发出来，在得到市场认同的情况下，立即往投靠大型贸易企业团体，利用其资本雄厚、市场占有份额大，治理和营销方面人才济济，把新开发的品牌在更广阔的市场上，在消费的多层面上推进往，直接进行品牌在初期的培养与建立。【参考文献】
[1]万峰．我国企业品牌战略实施研究[M]．中国：北京出版社，1999．
[2]陆娟．现代企业品牌发展战略[M]．南京：
南京大学出版社，2002．
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