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我国旅游业对外资开放的效应分析(1)

2016-01-07 01:05 内容摘要：我国旅游业对外资开放，外资首先进进其熟悉的进境游领域，同时积极进进国内游的高端，并将国外成熟的旅游产品引进我国。外资开拓我国旅游市场领域，对内资旅游企业将产生多种效应，政府、企业应当从竞争力提升、市场创新和市场环境等方面作出努力。　　关键词：外资 旅游业 影响 对策
　　
　　中国进世过渡期于2006年底结束，在相关产业开放的推动下，将会有更多的外资进进我国旅游业。探讨由此产生的影响，及时采取相应对策是必要的。
　　
　　外资进进对我国旅游业的效应分析
　　
　　（一）促进市场规模的扩大
　　供给方面。在饭店业领域，我国提前4年兑现答应外资设立独资企业的所有承诺。目前，外资进进我国饭店业已经没有任何障碍，全球已有49个境外饭店著名品牌进进中国旅游市场，世界上发展势头强劲的国际饭店经营治理团体已悉数进进我国。在重点旅游地区，饭店业甚至已出现供过于求的状况。而在开放较迟的旅行社方面，外资旅行社也表现出极强的投资欲看，在其充足资本的支持下，将大举进进我国旅行社行业。在景区（点）方面，我国也早已对外资开放，且利润率较高。因此，从旅游业供给的三个主要方面看，外资进进我国旅游业，将大大增加我国旅游业的服务供给能力。
　　客源方面。在进境游市场，固然外资按以前的运作模式已有丰厚的回报，但是，当其在我国有自己的投资后，其招徕进境游客的业务有了可靠的接待保证和利益回报机制，客观上能激发外资旅游企业招徕进境游客的积极性。同时，内资企业在学习外资先进的营销手段之后，在利润的激励下，也必将实行“走出往”战略，自行招徕海外游客。在国内游市场，外资旅游企业进进旅游市场，其在品牌效应和规范化的治理、高水平的服务也必将提升国内游客的消费信心。同样，外资所带来的先进的营销手段也将增强我国旅游企业招徕顾客的能力，从而增加旅游业的客源。

（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com）

　　开拓新市场。我国旅游业多年来旅游产品单一，产品设计能力不足。而外资旅游企业具有丰富的旅游品种和多年的市场开发经验，它们的到来，必将促进旅游产品的多样化和个性化。
　　因此，外资进进我国旅游业，将促进新市场的开拓，促进供给和需求的增长，不但是总量的提升，还是质的进步，从而推动市场规模的扩大。
　　（二）对内资旅游企业形成“鲶鱼效应”和示范效应
　　与内资旅游企业相比，外资旅游企业具有网络、客源、治理、品牌、机制、规模等营销上风，我国的旅游企业处于明显的竞争劣势。
　　“鲶鱼效应”表现在：一批经营水平低、效益差的旅行社可能破产，被外资或别的企业吃掉。那些与外资旅游企业竞争的内资旅游企业，假如不尽快提升竞争能力、进步经营水平、进步经济效益，将丢失市场份额，终极退出市场。逼迫内资企业完善经营、治理、用人、分配机制，改进营销手段，进步服务水平，设计新的更适应游客需求的旅游线路和产品，推进企业间的合作，进步企业的市场分工水平，进步竞争力以应对竞争压力。推动内资旅游企业正确定位。外资企业具有强大的竞争上风，假如不能及时地进步竞争力，就必须避开外资企业的竞争，在市场中寻找最适合自己而较不适合外资企业的领域。
　　示范效应表现在：外资企业先进的治理、营销等手段应用于我国的旅游业，丰富了我国旅游业的市场方法，可以为我国内资旅游企业学习和鉴戒。先进治理、营销方法的应用，可以弥补内资旅游企业市场知识的不足，打消它们对市场创新的顾虑，降低创新的风险。外资企业大胆应用这些手段并使之适应我国市场，可以破除各种外国先进方法只适应外国而不适合我国特殊情况的思想，拓宽内资企业市场创新的视野，同时消除企业的侥幸心理，逼迫其全力进步自身素质。外资的旅游产品具有启发作用。外资企业有雄厚的国外业务为依托，有多年经验为指导，可以在我国旅游市场大胆地进行产品创新，而旅游产品较易模仿，因而外资能对我国旅游企业设计旅游线路等产品起到启发作用。