国际品牌危机产生的贸易环境因素剖析(1)
2016-04-30 01:04
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内容 摘要:日新月异的贸易环境使得 企业 的所有策略都要随之而变。对于企业的危机治理更是如此。企业应随时根据其所处贸易环境的变化而采取相应的公共关系危机治理策略,与外环境进行积极、及时、有效的沟通,预防并有效处理危机。
关键词:危机 策略 环境系统 “七力” 危机模式
贸易环境日新月异,包括顾客、竞争者、供求、政府、 法律 、文化……国际品牌企业在 中国 大陆市场对其产品、价格、渠道、营业推广等营销策略上尽其所能地变换手法,力求吸引公众眼球,但在危机治理中却依然固守多年陈旧的做法,致使发生一系列公共关系危机,并大多以惨败收场。但细究其危机发生的来龙往脉却令人觉得这是必然中的事。
综观国际品牌出现的一系列危机事件,我们可以看到这样的共同点:这些著名的跨国企业都缺乏对 现代 中国的
政治 、 经济 、法律、消费者群体、媒体等所构成的环境正确的熟悉和把握,并且缺乏与环境的有效沟通,致使在由于环境因素引发的危机发生时,手足无措,或反应迟钝或反应僵硬,使企业在经济效益和形象等方面都遭受了重挫。这些反映出当今企业在危机治理中的重要缺失——危机系统建构不完善,在危机治理中注重危机的技术性处理而忽视危机的环境因素尤其是外环境。
危机系统论是系统论在危机治理中的运用,其基本思想是:整个企业的经营系统(内、外环境)是多层次、多面向、不断进行复杂互动的。企业外环境的危机是企业重要的威胁,企业究竟有没有能力处理,完全依靠于内部组织结构的健全,以及综合企业内部情报与资源的决策体系是否能做出正确决定。
企业外在环境危机系统的构成
外在环境变化多端,是企业危机最主要的来源,所以常被称为企业不可控制的变数。这里的环境主要是指企业的外部环境。美国哈佛大学教授麦可
