绿色营销与产业结构优化(1)(3)
2016-05-25 01:06
导读：五、机制联动是终极实现产业结构优化的必要保证 一般来讲，实现产业结构优化的机制主要有两个：一是市场机制；二是政府宏观调控机制。市场机制调
五、机制联动是终极实现产业结构优化的必要保证
一般来讲，实现产业结构优化的机制主要有两个：一是市场机制；二是政府宏观调控机制。市场机制调整产业结构，主要通过价格信号从需求方面调整产业结构，但却是事后调节，本钱较大，时滞较长，难以反映产业结构的长期演变趋势。因此，对于产业的长远发展市场机制就显得无能为力了。政府宏观调控机制主要是政府从经济发展的总体目标出发，通过纵向等级层次向企业发布指令，以调整产业部分问的供求关系，具有事前主动性，调整本钱较小，却有欠正确，有时甚至会损害市场机制的内在机理，市场摩擦较大。因此，政府宏观调控机制对产业结构的长远规划是比较有上风的，但短期微调确是其短处。同时，现代营销理论的发展指出企业竞争与发展的核心是“满足需求”，本质是通过“为顾客创造价值”来实现企业可持续发展，“以消费者需要为企业经营活动的出发点和回宿”，是现代市场营销的基本观念。因此企业自觉应用现代营销理念指导实现行为优化，则可以看作是企业自身的创新机制。可见，无论哪种机制，单独使用其中一种调节方式难以达到产业结构优化的目的。
因此，要使我国产业结构得到有效调整，必须建立起市场(消费者)、政府、企业自身三方的联动机制，充分发挥三方的各自上风，***互补，相互服务和相互促进。
1、政府与消费者之间的互动。对消费者进行绿色教育，培植绿色消费市场，反过来，公众对政府在绿色营销诱导中的公正性进行监视。
2、政府与企业之间的互动。政府通过对企业进行绿色规范，制定
规章制度和政策，要求企业在设计、生产、流通中树立环境保护意识与可持续发展观。为了推动绿色营销的发展，为绿色企业制定优惠政策，加速绿色产业结构调整。为绿色企业生存发展创造一个宽松的政策环境。
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3、消费者与企业之间的互动。实在质是生产与消费的循环。有效、足够的绿色消费需求是绿色营销形成和发展的条件和基础。假如没有一定规模的绿色消费需求量作保证，生产者和经营者无利可图，发展也就无从谈起。因此，消费者的绿色消费需求是企业开展绿色营销深层的、内在的拉动力。企业只有拥有一定的市场空间，才能有的放矢地迎合和满足消费者的绿色需求，促进其生产与发展。而为了满足消费者的绿色消费需要，企业不仅必须开发新的绿色产品和服务，而且必须改变传统的生产模式，实现绿色生产，树立绿色环保的企业新形象，以赢得公众的青睐。假如存在这样一种循环，企业就有了实行绿色营销的动力。
以上三方联动的实质是通过在社会环境中塑造绿色文化把政府、消费者和企业同一和牢牢联系起来。绿色文化的形成终极将以最深刻的方式影响企业传统的获利模式，带来企业行为的根本改变与优化。终极，以企业自我创新机制为主导，配合市场机制与政府宏观调控机制，实现产业结构优化的目标。
结束语
综上所述，企业绿色营销与产业结构优化的互动机理即：政府在绿色营销战略中起到先行官的作用；其次，消费者需求规模直接制约着绿色产品的研究和开发，成为绿色产品的现实需求气力；最后，在前两种动力系统先行的基础上，企业才会根据自身的可持续发展需要改变采取绿色营销战略，并且终极成为产业结构优化的主导气力，三方协力终极实现产业结构优化，产业结构优化又进一步为企业行为优化提出了更高的要求。
