企业技术创新中的市场风险和防范措施研究
2017-02-01 01:02
导读：企业管理论文论文，企业技术创新中的市场风险和防范措施研究应该怎么写，有什么格式要求，科教论文网提供的这篇文章是一个很好的范例：
【摘 要】在全球经济化
【摘 要】在全球经济化条件下,技术创新的成败,对企业的竞争地位具有重大影响。而技术创新过程中包含各种风险,只有深刻熟悉并有效防范这些风险,企业才能研制出质优价廉的新产品,从而有效改善其尽对和相对经济效益。
【关键词】技术创新 市场风险 防范
一、企业技术创新风险的概念
技术创新是企业捉住市场信息的潜伏盈利机会、以获取贸易利益为目标,重新组织生产条件和要素,建立起效能更强、效率更高和用度更低的生产经营系统,从而推出新的产品,新的生产(工艺)方法,开辟新的市场,获得新的原材料或半成品供给来源或建立企业新的组织。这个过程可分为五个阶段:初始阶段,设计阶段,试制阶段,生产阶段和销售阶段。企业技术创新的成败就取决于以上各阶段的工作是否顺利进行。由于技术本身具有隐蔽性、潜伏性和复杂性,决定了技术创新的影响因素、成功与否以及其所带来的社会及经济效益具有极大的不确定性。这种不确定性也就是我们通常所说的风险。
二、企业技术创新市场风险的起因
市场风险主要是针对产品创新和一部分服务创新而言,一般来说市场风险可回纳为两个方面:一是技术性风险市场化,即由于产品技术本身的不成熟,使得新产品在市场推广过程中有被消费者拒尽或被竞争产品攻击的风险;二是贸易化风险。,即技术开发是成功的,但新产品投放市场后未收到预期回报。具体来说,造成企业技术创新中市场风险的原因主要有:
1.企业市场调查和分析方面的风险
(1)难以确定市场接受的能力。消费者在一项全新的创新产品或服务推出时,由于不能及时了解其性能、质量等,往往心存疑虑而持观看态度。同时由于惯性消费心理作用,对新产品有一种本能的排斥。因而企业对市场接受能力难以做出正确估算。
（科教范文网http://fw.NSEAC.com编辑发布） (2)难以确定市场接受时间和产品的扩散速度。创新产品市场每时每刻都在变化,由于从研发到问世,到占领市场,到信息反馈。都具有一定的时滞性,这直接影响着企业治理者对市场最佳接受时间和产品扩散速度的正确判定。
(3)难以确定创新产品的竞争能力和市场效果。创新产品面l临激烈的竞争,往往受到现有竞争者、潜伏竞争者、替换品等的威胁。假如创新产品本钱过高、设计有缺陷、质量不稳定等都将影响其竞争力。再加上有的创新产品上市后发现有副作用或造成环境污染、生态破坏等,则可能受到有关法律的限制,直接影响到创新的成功。
(4)难以确定创新产品的生命周期。创新产品更新换代速度较快,很多创新产品尚未到达饱和期就衰退,有的甚至尚未结束增长即告夭折。研究表明,产品的生命周期越来越短。
2.企业对产品的市场定位方面的风险
(1)创新产品价格定位不准。价格往往是消费者考虑购买与否的首选因素。价格定位不准,往往直接影响着创新的成败。新产品的定价需结合新产品所属行业、新产品本身的特点、市场需求的特征以及企业自身实力等多种因素进行定价,定价太高或太低对创新企业都会造成不利的影响。
(2)目标市场选择不当。创新产品目标市场的选择也是至关重要的,它的大小关系着创新的成败。假如目标市场选择过大,则市场缺乏针对性;反之,假如目标市场选择过小,则造成本钱高、收益小的情形。现实的情况是,创新企业总是目标市场选的过大,结果造成失败。亚都加湿器的失败就在于此。
3.企业的营销策略方面的风险
(1)新产品推出时机的选择。推出过早,不但产品促销用度巨大,且产品各方面还不成熟,使消费者产生等待心理,造成产品积存。推出过迟则会贻误商机,直接影响企业的经济效益。
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(2)企业的营销职员素质。假如营销职员素质高,适应力和亲和力较强,企业在新产品营销上势必会有一定的上风;假如营销职员素质较差,知识不全面,缺乏对产品特别是高科技新产品知识,企业开拓市场就相应很难。
