中小企业如何构建品牌的价值(2)
2017-08-25 05:49
导读：假如中小企业没有品牌意识，从长远来看，将会给企业带来一系列危机： （一） 什么赚钱做什么，企业没有一个稳定的赢利模式，这个项目做完，不知道
假如中小企业没有品牌意识，从长远来看，将会给企业带来一系列危机：
（一） 什么赚钱做什么，企业没有一个稳定的赢利模式，这个项目做完，不知道下一个项目在哪里？
（二）利润微薄，陷进价格战的怪圈，不打价格战是死，打价格战也是死。
（三）消费者忠诚度降低。同类产品随处可见，无品牌的产品将使消费者缺乏信任感。
由于没有品牌整合的观念，企业不断开发新的产品推向市场，每一个产品都要投进大量推广用度，却没有产生累积效应。
三、品牌在企业发展中的重要性
随着中国市场的不断发展，细分化市场形成，针对不同消费顾客群，进行目标市场营销，以及品牌营销是企业营销的必然选择。
在目前科技高度发达、信息高速传播的今天，产品、技术及治理诀窍等轻易被对手模仿，越来越难成为企业的核心竞争力，而品牌则符合核心竞争力的六大特征：
1．具有不可替换性。（品牌是一种消费者认知，这种认知和感觉不能被轻易模仿）2．具有使企业持续盈利的能力。3．处于企业各种能力中的核心地位。（对快速消费品等行业而言，品牌可处于各经营要素中的核心地位）4．是企业长期所积累，具有持续性和非偶然性特点。5．具有延展力。（多数品牌可进行适当延伸）6．具有构建竞争壁垒的能力。（品牌作为消费者心理认知，由认知所搭建的品牌壁垒相对强大）。正由于品牌所具有的核心竞争力特性，品牌的打造已经被越来越多的公司作为企业获取竞争上风的战略性目标，并将之视为企业生存发展的基石。
事实上，很多世界着名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，终极占领市场。而且，由于名牌的综合带动作用十分巨大，成功的品牌可以带动企业向一系列的产业发展。可以说品牌是企业进进市场、占领市场的武器。 企业品牌的作用表现在以下几个方面：
（转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网）
1．品牌具有识别商品的功能，有利于广告等促销，有利于产品参与市场竞争。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的腐蚀 。第三，商誉好的商标，有利于新产品进进市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于进步市场占有率。
2． 有利于进步产品质量和企业形象品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子 。创名牌的过程必然是产品质量不断进步和树立良好企业形象的过程。
3．有利于保护消费者利益品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证。当产品质量出现题目时，有助于消费者的损失得到补偿。事实证实，一个享有盛誉的品牌，将是企业一笔巨大的财富，我国著名品牌"红塔山"“海尔”“格力”等就是例证，这固然是企业长期经营的成果。
四、品牌忠诚营销应该是进步品牌资产价值的惟一途径
品牌忠诚营销应该是进步品牌资产价值的惟一途径，品牌忠诚营销的目标是争取并且维护品牌忠诚顾客。从品牌忠诚营销的角度看，销售并不是营销的终极目标，而是与顾客之间建立持久的和有益的品牌关系的开始，也是建立品牌忠诚，把品牌购买者转化为企业品牌忠诚者的机会。
大众品牌如可口可乐、娃哈哈、高露洁、强生，这些品牌价格定位适中，顾客群体广泛，有大量忠诚顾客高频次的购买，终极这些品牌通过顾客大量消费，导致企业规模化生产而获取规模效益，获取规模利润。
奢侈品牌如劳力士表、鳄鱼衣饰、宝马轿车等，这些品牌附有地位、身份象征，有心理的附加价值，定位高档，产品的毛加率远远高于一般商品，因而这些奢侈品为企业带来的利润直接体现在产品高毛利率上。
