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中小企业如何构建品牌的价值

2017-08-25 05:49 [摘 要]市场竞争日趋激烈，消费者收进进步，观念转变，消费在升级，由不得你不做品牌。企业要实现可持续发展，就必须走品牌化道路。一篇负面报道就会毁掉一个品牌，而雀巢、可口可乐、宝洁、三菱等出过很大质量题目却未伤及品牌元气，这是由于他们打造出一个个性鲜明且能拨动消费者心弦，高着名度、高美誉度、高忠诚度且有美好联想的强势品牌。谈及品牌，常说：“品牌是大企业的专用武器”、“品牌与中小企业无关”等等。这种观念需要更新，应该熟悉到品牌的打造是任何企业生存发展的基石。
　　[关键词]品牌 价值 意识
　　
　　品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者熟悉而采用的明显的标记。品牌可以是一个名称，一种记号或数字，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。
　　在对品牌概念的熟悉上，很多经营者把品牌看成是一种商标权，是一种与竞争者相区别的标识，却经常忽视了顾客在其中的地位。实际上，品牌首先应该是一个以顾客为中心的概念，没有目标顾客即无需品牌，也就没有品牌。因此，熟悉品牌必须从目标顾客和经营者两个角度来看。
　　对于目标顾客而言，品牌是一种信息，是熟悉商品的途径。顾客相信了经营者在品牌宣传中的承诺，便会产生认牌购买行为，久而久之，成为忠实用户。
　　对于经营者而言，只有获得了目标顾客的认同，品牌才具有了鉴别和保护商品的作用，同时也便于自己在广告、倾销和促销方面的目标顺利实现。
　　
　　一、当前中小型企业对品牌的看法 （转载自中国科教评价网http://www.nseac.com）
　　在这所指的品牌是真正的品牌，品牌内涵体现在两个最主要的方面的结合：着名度＋美誉度，产品有着名度的情况下，应该要转化为美誉度，扩大市场对产品的认可和培养忠实用户。任何产品或服务，假如只有着名度而缺乏美誉度的话，注定要在短时间后丧失生存的能力。但是，很多企业为了短期发展的利益，追求迅速膨胀的效果，往往专注于用巨额广告打着名度，而不愿花费金钱与精力培养美誉度。这样做的后果是很危险的，一旦有成熟的企业及品牌加进到市场中来，仅有着名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。
　　在这样的背景下，很多中小型企业并非不愿意做品牌，但是很遗憾的是很多曾经为他们服务过的公司让他们疲惫不堪，他们看不到做出来的品牌得到了有效推广和应用，面对高额品牌营销用度，于是，众多的中小型企业选择了少做或者不做品牌营销，在品牌营销的支出上还占不到他们年支出额的1%。他们不愿意往深进进行品牌营销，他们更愿意将做面子工作的钱投进到当前的生产和市场开发中，往做那些让他们感觉更为实际的事。假如做了之后看不到效果，很自然会感觉品牌营销是没有用的，不如放弃不做。但是我们又不得不说这样做确实是错的，由于没有品牌营销的企业，尤其是中小型企业，面对越来越激烈的市场竞争，被商海所淘汰的可能性是相当大的。
　　
　　二、中小企业应有品牌意识
　　中小企业已成为中国经济重要的组成部分，根据统计，中小企业所占比例达90%，并在中国快速发展的经济大潮中扮演着重要的角色，像在广东这样经济大省中，贡献尤其明显。根据数据显示，广东省中小企业的发展速度和发展质量都优于全国中小企业发展的均匀水平。在评出的500强中，广东省占了14.77%。然而，目前中国中小企业的品牌影响力普遍较弱，有的中小企业甚至还以为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。这些又从另一个方面反映了中国中小企业的发展现状。 （科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理）
　　但是，品牌是企业走向强大的必由之路，雀巢、金利来、百事可乐，还有国内着名的企业如海尔、格力等走向国际市场，与其强大的品牌营销分不开！这些响亮的品牌已经清楚地告诉了我们，做品牌的必要性。这些今天让中小企业看而生畏的世界品牌，实际上，都是从小企业一步一步走过来的。