中小企业如何构建品牌的价值(4)
2017-08-25 05:49
导读：（三） 要做好品牌定位 企业要根据自身的实际情况来选择相应的品牌定位策略。下面列举一些品牌定位策略运用。 1．品名定位，通过品名突生产品的特
（三） 要做好品牌定位
企业要根据自身的实际情况来选择相应的品牌定位策略。下面列举一些品牌定位策略运用。
1．品名定位，通过品名突生产品的特别，如脑白金就是一个经典例子。
2．价格定位，把自己的产品价格定位在一个适当的范围或位置上，使产品价格与同类产品相比有竞争实力。
3．档次定位，通过档次树立品牌在消费者心中的地位。比如一提到高档次车，就想到奔驰。
4．比附定位，攀附名牌，利用名牌影响力，给自己产品定位。
如：采用“高级俱乐部”策略，夸大其是俱乐部一员。常见的口号有“某某行业的全国10强之一”。
5．文化定位，可以融进历史文化或企业理念的现代文化。融进历史文化如：小糊涂仙酒，以历史名人郑板桥“难得糊涂”溶进其中。融进企业理念的如：海尔“星级服务”科龙“科技创新”等。
6．情景定位，品牌产品的使用与环境、条件相联系。如：感冒药“白加黑”就是一个好的例子，品牌宣传词“白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香”。
7．概念定位，在消费者心中树立新的消费观念或理念。当初宝洁公司产品在日本推向市场时并不成功，然儿进行新的定位，提出“宝宝需要安全、更卫生的尿布”新的观念，被育儿家庭广泛接受。
8．情感定位，冲击消费者情感而定位，***之情、父子之情，朋友之情，爱情、家庭温情等都是可以挖掘的题材。浙江纳爱斯团体就是好的例子。
此外，对比定位、市场空档定位、功效定位、种别定位、利益定位、自我表现定位等等都是企业可以采用的定位策略
（四）留意品牌内涵的建设
品牌在宣传其产品功效的时候，应留意品牌价值、文化、个性等更深层次的内涵建设上。像“红牛”就是即使通过广告宣传其功效性饮料的同时，也留意通过赞助活动，如赞助TBBA篮球运动，使青年人与品牌紧密联系，来达到企业蕴涵理念的传播。
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理） （五）要积极保护自己的品牌。
要培育一只品牌不轻易，要保护一只品牌也不轻易。企业要积极打击侵权、假冒行为，这是培育品牌不可缺少的一项重要工作，也是维护企业良好品牌形象的重要工作。
（六）要更多取得产品“通行证”来强化品牌。
企业领导应重视各种国际通行的质量体系认证，如ISO 9000质量体系认证，此外还要留意ISO14000环保认证及各种专业性、地区性的产品认证。这是企业产品进进国际、国内市场的通行证，也是企业在激烈的市场竞争中制胜的有力武器。
总之，企业品牌是企业价值观的体现，是企业对社会的一种承诺，它代表了企业独特的企业文化和企业目的。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。企业在创立品牌的过程中，既要树立起对品牌的正确熟悉，又要真正重视企业的品牌战略工作，只有这样，企业才能保持顽强的生命。
参考文献
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