试论广告传播中的舆论领袖-新闻传播毕业论文(2)
2013-07-14 01:18
导读：舆论领袖对广告宣传的产品一般更快，更全面的了解。在广告传播中及传播后都会不断的影响周围的接触者。由于他们拥有的优势，使一般普通的受众成为
舆论领袖对广告宣传的产品一般更快，更全面的了解。在广告传播中及传播后都会不断的影响周围的接触者。由于他们拥有的优势，使一般普通的受众成为这个产品潜在消费者的可能性增强。在对娃哈哈非常可乐广告活动效果调查中，我们发现了舆论领袖的存在。广告激发了他们的民族情结，他们会去有意的宣传，这样也带动.了他们接触者的民族情结。
舆论领袖还可以促进品牌及品牌忠诚的形成。研究表明，广告传播对受众的直接说服力是有限的，促使其观念的转变是一个复杂的心理过程，也是一个长期的过程。舆论领袖此时则起了极大的作用，由于舆论领袖的传播是互动的人际传播。人际传播可信度更高，同时和其他受众是密切接触。舆论领袖现身说法，提高了产品的知名度，美誉度，使原来不出名的产品形成品牌效应，更往后看，则能形成铁杆的忠诚。熊猫品牌的形成很好的说明了这一点，从一个不太出名的地方产品，到形成全国性的品牌，直到现在拥有众多的忠诚追随者，舆论领袖功不可没。
在商业广告中舆论领袖可以起到积极作用，在公益广告中它的作用更是体现的淋漓尽致，作用更为重大。通过他们可以引导舆论，消除流言。在2003年的SARS事件中，通过一些公益广告，一些权威舆论领袖及时传播信息，消除了许多的流言也减轻了人们的盲目恐惧心理，对社会的安定起了不小的作用。
2、舆论领袖在广告传播中的消极作用
舆论领袖在广告传播中的积极作用是现而易见的，但是我们也要看到舆论领袖在广告传播中也存在着消极的作用。广告信息通过舆论领袖的人际间的传播，这样在客观上加大了广告传播的层次，层次的增加使信息失真的可能性增强。广告信息的失真带来的不利影响是不言而喻的。当广告信息通过舆论领袖，他们会加上自己主观的理解和判断。这种理解和判断有时会曲解原来广告传播者的意图，那么整个广告的效果会大打折扣。舆论领袖在传播中对信息的曲解.，严重的可能导致产品市场.的丢失。三株口服液的衰亡，部分原因也是舆论领袖在传播产品信心时的曲解，导致流言四起，随之也丢了市场。
（科教范文网 Lw.nsEAc.com编辑整理） 当今社会，每天的信息铺天盖地，广告更是让人应接不暇。这样也客观上对舆论领袖的需求变大，对其的要求也更高了。虽然从整体上来说舆论领袖的道德文化素质都相对较高，但人数的增加也使一些素质较低的人加入进来。传播中误传，乱传的现象增加。一些流言飞语的横行也是舆论领袖带来的负面影响。
三、更好的发挥舆论领袖在广告传播中作用的建议
舆论领袖在广告传播既有积极作用也有消极作用，我们应该扬长避短，发挥其积极的一面，尽量避免消极的一面。
对于增强舆论领袖在广告传播中的积极作用，主要是增强广告传播信息的透明度，可信度。只有舆论领袖充分了解广告传播信息后他们才能更好的发挥作用。要讲信用，保证质量好，广告好看，能给舆论领袖留下好的印象。聘请舆论领袖做企业的顾问，通过上访，电话咨询，信函交流等方式，定期征求他们对广告传播活动的意见和建议，将落实的情况对他们进行通报。同时可以通过收集有关舆论领袖的资料，建立数据库。
避免舆论领袖在广告传播中的消极作用，首先，企业必须在思想上意识到舆论领袖的的重要作用，广告传播中舆论领袖有时可以使整个广告传播活动毁于一旦。其次，必须注重对舆论领袖的传播方式，使舆论领袖的权威性更加明显，这样的话，其他人对舆论领袖的依赖感也会更强。
随着广告传播的不断的，研究也日益深人，系统。对于广告传播中舆论领袖的研究也从最初的概念的提出到现在对其作用的研究不断发展。重视广告传播中舆论领袖的作用，使其更好的配合广告传播活动，必将能够大大加强广告传播的效果。
