地市(县)报在统筹城乡发展中的机遇与发展策略(2)
2013-07-24 01:05
导读：二、地市报在统筹城乡中的发展策略 机会与挑战并存。统筹城乡发展在给地市(县)报带来发展机遇的同时，也带来了众多挑战，这需要我们认真研究和积极
二、地市报在统筹城乡中的发展策略
机会与挑战并存。统筹城乡发展在给地市(县)报带来发展机遇的同时，也带来了众多挑战，这需要我们认真研究和积极应对。
1 直面竞争，敢与大报争高低
《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》指出，大力开拓中小城市报业市场，是我国深入推进报业改革、转变报业增长方式的重要内容之一。这说明广大的地(县)级城市，报业拓展的空间还很大。必将成为报业发展的新市场和报业竞争的新战场。尤其是统筹城乡发展战略的实施，使这些二、三线城市的城市化程度更高，、文化更发达，使得报业竞争也将更激烈。但地市(县)级报业城市的报业竞争，它不是平等的竞争，而是一种“非对称性”的竞争。一方面中央和省级“大报”可凭借自身的品牌、人才、管理和资金等优势，以开办“地方版”或“异地办报”的方式不断向地市级报业城市渗透和“蚕食”；另一方面地市(县)级“小报”则具有级别低、实力弱、市场小等劣势，在舆论导向监督上，没有“大报”权威；在发展空间上，外面的报纸可以插进来，自己却无法走出去，致使生存空间越来越小。
“非对称性”竞争是地市(县)小报面临的一个严峻挑战。应对这一挑战的关键在于充分发挥自己的特点和优势，在地域优势、文化优势、接近性、服务性等方面大做文章。报纸大有大的宏观与疏漏，小有小的微观与周全，大报辐射到市县的版面毕竟是有限的，只要在内容上形成异质互补，地市(县)“小报”也有其充分的生存和发展空间。因此应主动出击，直面竞争，敢于同“大报”在本地信息资讯的提供和传播上一争高低。
2 赢得读者，培养读报习惯是关键
从理论上来讲，城市化产生的“新市民”将成为地市(县)报的重要读者群，并给地市报业发展带来难得的机遇。但如何把这些“潜在读者”变为“现实读者”呢?却又是地市(县)报面临的一个巨大的挑战。原因在于：这些人城“新市民”一方面文化素质相对较低，以前又散居幅员广阔的，难有订报读报的机会，因而也没有养成读报的习惯；另一方面，他们多以获取娱乐消谴信息为主，不太在意实用性与发展性信息，并且获取信息的渠道以电视为主，对电视的依赖性更大。因此，地市(县)报要赢得读者，拓展市场，就必须利用的手段通过多种方式来提高入城“新市民”的媒介素养；同时。还必须利用市场的手段通过宣传营销来发行自己的报纸，提高报纸的入户订阅率。只有让“新市民”们真正养成了读报的习惯，才会推动地市(县)报的大发展。
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com）
3 定位内容，服务民生是主题
在统筹城乡发展的大背景下，地市(县)报的办报理念与模式应该是什么?报纸内容又如何定位?这也是地市(县)报面临的又一挑战。地市(县)报作为“小报”，“不能替代中央、省、市大报，而是错开定位，是辅助性的、微观为主的报纸。”那种在在办报模式、理念、内容上效法大报的做法，是不适合以服务为导向的小报的。因此，地市(县)报重点在于做大市县地方新闻，凸显地域特色，把报道民生问题作为报纸的宗旨，始终把目光对准与寻常百姓息息相关的
就业、住房、医疗、教育、城建、物价、环保等热门话题，围绕普通百姓的日常生活、涉及群众切身利益的焦点问题以及社会热点话题等，进行全方位、大容量的反映和报道，为百姓释疑解惑、排忧解难、提供服务和进行引导，使地市(县)报真正成为老百姓的“实用纸”。这样，地市(县)报定将赢得一个广阔的发展空间。
