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地市(县)报在统筹城乡发展中的机遇与发展策略

2013-07-24 01:05 　　摘要　本文从地市(县)报的竞争策略，内容定位、读者读报习惯培养等方面提出了地市(县)小报应对挑战的具体措施，
　　关键词　地市报　统筹城乡　机遇　策略

　　
　　统筹城乡发展。是党中央提出的致力于突破城乡二元结构，破解“三农”难题，全面建设小康社会所做出的重大战略决策。党的十七大报告中明确作出了“统筹城乡发展，推进社会主义新建设”的部署。统筹城乡发展。为与城乡一体化发展有密切联系的地市(县)报带来了新的发展机遇和挑战。
　　
　　一、统筹城乡发展给地市(县)报带来新的发展契机
　　
　　统筹城乡发展的目的在于促进城乡优势互补，逐步实现城乡协调发展。这意味着统筹城乡发展的前沿阵地和主战场是在连接城乡的市县一级，而承载着信息传播、宣传、舆论监督、情况沟通等职责的地市(县)报，也因此赢得了良好的发展机遇。
　　
　　1　中小城市(镇)化，为地市(县)报的发展打下了良好基础
　　促进城乡协调发展。中小城市(镇)是其稳定发展的平衡器。有学者认为“城市化是我国统筹城乡发展的根本出路”。而“新闻史表明，报纸是都市化的产物。产业化促进了城市的形成，城市里密集的信息、便捷的信息传受通道，以及城市生活对信息的广泛需求，为报纸的出版提供了主客观条件。”因此，中小城市(镇)化将成为市(县)报发展的重要基础。原因在于：
　　(1)入城新市民，使地市(县)报新增读者群
　　从人口学的角度来说，城市化就是“农村人口转化为城市人口及城市不断发展完善的过程。”0随着统筹城乡发展战略决策的实施，我国城市化进程将突飞猛进，据“人口信息网”转引麦肯锡公司2008年3月24日发布的一份题为《迎接中国十亿城市大军》的研究报告称：“到2030年。中国城市人口将突破10亿。”。但从中国城乡二元结构严重的实际情况来看，中国城市化的重点在于中小城市化，而中小城市正是地市(县)报纸所依托的城市。因此，大量农村人口向中小城市(镇)的转移而形成的新市民，为地市(县)报新增了大量直接的或潜在的读者，并因此而形成一个有着特殊需求的新的读者群。
　　从社会学的角度来说，城市化就是“人类生产与生活方式由农村型向城市型转化的过程。”而生活方式转变的根本在于文化观念和价值体系的转变。因此，入城新市民会明显地感到城市里人的生活方式、文化观念、价值体系等，同他们的传统生活方式有着巨大反差，他们急切希望转变自己原有的生活方式，并融入到城市生活中来，以获得归属感。所以，入城新市民更渴望了解外部世界和自我生存状态的相关信息，同城市居民相比，他们处在“信息饥渴”的状态中。由此，会大力促进新闻传播业的发展，而地市(县)报拥有的接近性、可反复阅读和保存性的特点就更受新市民的喜欢，这为地市(县)报的大发展提供了客观条件。
　　(2)城乡一体化，使地市(县)报更具地缘优势
　　城市(镇)化带来的城乡一体化发展，使连接城乡的重要传播媒介——地市(县)报，能在信息源、贴近性以及地域文化心理等方面充分发挥其地缘的优势，为自身的发展创造良好的发展条件。
　　第一，临近改革前沿，拥有新闻源头。地县级城市是统筹城乡发展的主角和主力，是城乡一体化发展的前沿阵地。这里新事物、新情况、新观念、新办法，甚至新旧观念以及新旧生产、生活方式的碰撞与交融等信息都是地市(县)报报道的重要内容。
　　第二，更近的时空距离，更贴近的新闻报道。地市(县)报在时空距离方面是离读者和群众最近的新闻媒体，这就决定了其在发展中具有两方面的优势：其一。能使读者更早读到最新的新闻信息，能充分体现新闻的及时性；其二，能充分体现新闻的接近性和服务性，更容易贴近实际、贴近群众、贴近生活，更容易深入基层、渗透到千家万户。 （科教作文网http://zw.nseAc.com）
　　第三，更近的心理距离，更易接受的地域文化。“生活在不同地区的人们具有不同的地域特性，其信息沟通和交流的方式也会有浓厚的地域文化色彩。”而地市(县)报的最大优势在于其有独特的地域文化，即有文化认同的基础，因而地市(县)报更易拉近受众的心理距离，获得更好的传播效果，赢得更多的读者。
　　(3)由面而点。使地市(县)报发行效果更好
　　在统筹城乡发展的大背景下的中小城市(镇)化，正是将幅员广阔、人口零散分布的农村人口向中小城市(镇)汇聚集中的过程，是一个人口分布由面而点的发展过程。人口分布的由面而点，有利于地市(县)报的发行。一方面，中小城市(镇)化使报纸的订户也由分散而集中，从而大大降低了报纸投递的人力、运输等费用，节约了发行成本；另一方面，定点投递比分散投递更及时、准确，大大方便了读者读报、取报，从而更能调动读者读报、订报的积极性，进而提高发行量。
　　
　　2　城乡经济一体化，形成了地市(县)报发展的强劲动因
　　
　　城乡经济一体化发展。有能成为促进地市(县)报发展的强劲动因。这是因为：
　　(1)城乡经济一体化对信息的大量需求。在客观上刺激地市(县)报的大力发展
　　在城乡经济一体化进程中，城乡受众对信息的海量需求，是促进地市(县)报大力发展的强大动因。
　　首先，实现城乡经济一体化发展，地市(县)报肩负着解决农村信息短缺的重任。与经济发达的城市相比，农村长期处在“信息饥渴”的状态中，而“补齐”农村信息的差距，并使城乡之间在信息的获取、传递、互动、交换中处于平等的位置，将是地市(县)报的历史使命和广阔市场，也是促进地市(县)报发展的内在动力。
　　其次，实现城乡经济一体化发展，地市(县)报肩负着沟通交流城乡信息的重任。城乡经济一体化发展，必须以信息的对等共享，均衡传播为前提。而在城乡“二元经济”结构体制下，我国城乡的信息联系往往彼此存在着差异，要实现信息的求通求同的目的，地市(县)报正是彼此交流沟通信息的最佳平台之一，这也为地市报提供了新的发展机遇。

（转载自http://www.ＮＳＥＡＣ.com中国科教评价网）

　　(2)城乡经济一体化大发展，在经济上促进地市(县)报报业经营的大繁荣
　　统筹城乡发展战略带来的城乡经济一体化大发展，将为地市(县)报的发展打下坚实的经济基础。这不仅表现在因经济的大发展而提供不断增加的信息资源、广告资源和资本资源；还因为经济的大发展使地市(县)报的背后形成一个很大的读者群体，他们有着对各种经济实用信息的潜在需求；更因为随着本地经济的增长，越来越多的老百姓有能力通过订阅报刊来满足这种需求。所以，城乡经济的一体化大发展，能对地市(县)报的发展起到强大的拉动作用，并促进地市报报业的大繁荣。