网络时代广告创意的变革-新闻传播毕业论文(2)
2013-08-11 01:12
导读：传统创意遵循的五大原则病毒性网络广告也同样遵守，所不同的是 戏剧 故事性更强，从看广告变成看故事。从早期的百度唐伯虎篇到最近的联想Loveonlin
传统创意遵循的五大原则“病毒性网络广告”也同样遵守，所不同的是
戏剧故事性更强，从看广告变成看故事。从早期的百度“唐伯虎篇”到最近的联想“Love·online”通过故事短片的形式，首先做到吸引了受众的眼球。在广告界，无论是传统的AIDA法则还是AIDSAS法则，注意力永远是放在第一位。一则广告能否引人注意，吸引受众眼球是广告发挥其效应的第一步，也是衡量广告创意优劣的首要一关。其次，通过差异化的故事情节让消费者好的有效地识别广告信息。创造差异的广告创意在确保广告产品的识别性的同时。也为广告主创造着优势，创造着成功。第三，所传播的广告信息在潜移默化的故事情节中增强了可信性，是否能够获得消费者的信任，就成为能否降低选择成本的关键。再者，让广告受众在心情愉悦的情况下使广告产品和服务知名度和美誉度得到极大地提升。最后，娓娓道来的诉求方式让广告受众在置身故事情节中对广告中的产品垂涎欲滴，极大地提升渴求程度。
3 网络自由开放的特性附身其中
广告人常常感慨：在传统大众媒介上做广告如履薄冰。在许多情况下，一些绝佳的广告创意和广告表现因为诸如文化心理、敏感话题等因素成为争议广告，遭遇禁播停播的尴尬局面。然而，由于网络自由开放的特性使得在备受监管的传统媒体不敢拍、不敢播的广告在网络上迅速流行。网络的自由开放让“病毒性网络广告”创意思维更加开阔，表现手法更加多样化。
三、“病毒性网络广告热”下广告创意的基本原则
在“酒香不怕巷子深”的时代，口碑是最值得信赖、有影响力的广告形式。虽然在之后的“酒香也怕巷子深”的产品同质化时期，大众传媒的传统广告发挥着更大的作用，但在四大传统媒体统治下的大众传播时代，广告要最大发挥效用，口碑传播也是其要考虑的因素之一。而在在web2.0时代，口碑营销的网络升级形式——“病毒性网络广告”已成为司空见怪的今天，广告创意旨在最高限度的发挥口碑效果而展开了，“病毒性网络广告”创意在围绕着能否直接传递娱乐这个根本要素下的基本原则：
（科教范文网 fw.nseac.com编辑发布）
1 戏剧性
今年有一则“甩手男”网络视频在网上流行：某地铁上，一青年男子在车厢里忘情地用手机玩保龄球重力游戏，把手机挥舞得威猛有力。可是在车门即将关闭的时候，这位雷兄动作过猛不慎滑到，将手机甩出车门外。后来，人们发现这实际上索尼爱立信在其官方网站为一款f305e的手机制作的网络视频。佳能、飞利浦等广告大户也都相应地在网站上播放了这些掺杂着生动故事和戏剧性的雷人视频的网络广告。戏剧性成为传递娱乐成为首要考虑的原则。
2 “热点性”
2009年1月15日，上午11点在英国利物浦的一个火车站车站，400名乘客，他们在火车站车站中央不约而同的跳起舞来。
舞蹈混合了hip-hop、迪斯科和交谊舞，场面壮观，也吸引了大批等车的群众参与其中。而其实这是运营商英国T-Mobile推出其“Life is for Share，(生命即分享)”，新广告词而设计的一个创意。之后的4月30日，T-Mobile制作了第二支广告“Sing Along”，召集1.3万人在英国的特拉法加广场(鸽子广场)齐唱英国人耳熟能详的甲壳虫乐队歌曲《Hey Jude》。场景甚为壮观，也颇感人，视频在当晚的《英国达人》(Britain’s Got Talent)中播出。据这两者广告代理商Saatehi＆Saatehi的制作人员介绍，当时广告创意是围绕着如何创造出一个能引起人们、媒体和社会关注的“热点事件”展开的。这两则广告不光新闻媒体争相报道。普通民众也通过手机、网络对其进行了广泛快速的病毒式传播，引起轰动。找到适合“病毒式”传播的热点性事件又一原则
3 自由开放性
自由性是针对广告创意来说，网的特性使得“病毒性网络广告”广告创意思维更加开阔，表现手法更加多样化。广告人可以依据最新的新闻热点、娱乐焦点以及那些永恒的话题海阔天空地进行着广告创意，而受约束和限制小。开放性是针对播放和下载渠道来说的，由于网络的技术的进步，受众在看到喜爱的广告时，可以任意下载和转载。病毒性广告在创作时也应把这个原则充分考虑在内。
本文来自中国科教评价网
法国著名设计师布鲁诺穆纳里(bruno Munari)曾说过：“完美的东西固然很美，但很乏味。如果你做了一个完美的东西，建议你马上打碎它”。这对于广告创意来说也是一样，完美的优秀广告创意不是一成不变的。在信息技术、社会生活的不断进步的今天，病毒性网络广告成为又一个吸引受众的制胜法宝。
