做独特新闻需要哪些能力-新闻传播毕业论文(3)

　　新闻策划的特点主要有二：1、它是报社有目标指向的新闻筹划活动，是媒体的一种“议题设定”；2、新闻策划的强大作用和意义在于它能将一些分散、无形的事实充分调动和集中起来，从而使潜新闻得到开发而成为显新闻。由于是“议题设定”，是一家媒体的独谋，而不是所有媒体的共谋，它所制造的新闻必然是独特的。由于要调动和集中那些分散、无形的事实，媒体的认知程度和事实选择的差别必然要反映到报道中来，形成媒体的个性。

　　2007年5月22日，安徽省环保局公布了当年第一批省级挂牌督办企业名单,所的的媒体都刊登了这一消息。但是，新安晚报根据这一信息对报道进行了策划，派出记者分赴11家企业，实地调查他们环境违法行为及对环境的危害。推出了大型策划《他们为何这样“牛”》的特独报道，揭露了11家企业的污染状况。报道内容既有现场探访、省环保局的表态，也有本报评论员的评论、环保专家和省人大领导的意见，多角度、多层次地探讨了可持续发展的主题。由于报道在安徽所有的媒体中独树一帜，避免了同质化问题，它在社会上激起的反响自然非同寻常。

　　策划的另一个重要意义是能建立自己的“资讯源“。其实，新闻同质化现象就是媒体新闻资源匮乏造成的。有研究者认为，世界上主要“资讯源”是白宫等政治决策地，金融市场中心（如华尔街、东京股市）、科学技术中心（如诺贝尔奖）、时尚娱乐中心（如好莱坞、奥斯卡奖、格莱美音乐奖）、重大体育赛事（如世界杯足球赛、奥运会、美国NBA）等，这些“资讯源”就是世界各大媒体的新闻宝库。

　　那么，我们的“资讯源”在哪？有两种构建方式，要么从别人的“资讯源”去抄袭、复制，但出来的都是大路货，无法避免同质化现象。要么就是通过本身的策划来丰富自己的“资讯源”，这是目前媒体竞争的焦点所在。近年来新安晚报许多在社会上产生重大影响的报道如“追踪油耗子”、“问题捐赠”、“百姓看政风”、“医疗揭黑”、“质疑新民周刊报道”、“抓阄小哥俩”等策划报道，都是通过组织策划产生的，成为新安晚报一段时期的“资讯源”，从这个“资讯源”里制造了很多“独家新闻”，制造了很多其他媒体争相转载、评论和再制造的“材料”。

　　为了避免每天大量的新闻同题同质现象，新安晚报曾开辟有一个“独家新闻”版。该版大多数报道是从自己创建的“资讯源”而来，这充分证明，新闻竞争的内核变化了。“媒体，要在媒体之林中尽快‘探出头来’，不能依靠越来越少的‘独家’进行竞争了，而是必须通过策划来竞争了。”“因为，在特定时间地点，阳光雨露是个定量。你策划抢走了，他就少了。” ②

　　策划是制造独特新闻的重要路径之一，但新闻策划一定不是闭门造车，它必须是建立在对大量信息综合分析的基础上进行的；是建立在摸清读者需要、兴趣和社会渴求基础上的；是建立在判断我们的“议题设置”能够引起公共舆论的基础上的。