美、英、澳3家主流媒体奥运报道分析-新闻传播毕

关键词： 主流媒体 北京奥运会 报道主题

[摘要]：
本文通过分析2008年8月4日－8月13日（北京奥运会开幕前后10天）的时间段内美国的《纽约时报》、英国的《泰晤士报》以及澳大利亚的《悉尼先驱晨报》网络版的北京奥运会相关报道，考察西方主流媒体对北京奥运会的报道主题、特色和技巧。

　　北京奥运会是举世瞩目的体育盛事，也是13亿中国人民的百年梦想。一方面，中国希望借奥运的平台向世界展示其和平崛起的大国形象；另一方面，世界也希望乘奥运的东风进一步走近这个古老而神秘的东方大国，对这一正在日益现代化的东方大国多几分了解。因此，北京奥运会以其特殊的意义吸引了各国媒体的广泛关注和充分报道。为了了解国际著名媒体眼中的北京奥运会“故事”，并从中借鉴传播技巧，笔者将在本文中探讨分析美、英、澳的3家著名报纸的网络版2008年8月4日－13日（北京奥运会开幕前后10天）的时间段中的北京奥运会相关报道。选择以这3家报纸（网络版）为考察对象的理由如下：

　　《泰晤士报》是英国影响最大的报纸，并且闻名于世，在国际上产生影响力。《纽约时报》是美国最具影响力的日报，并且以“档案记录报纸”著称，声名远扬，在国际上也很有影响力。这两家报纸分别作为欧美影响力最大的报纸，可以说在很大程度上引领着西方世界报刊传媒对现实的呈现、构建。而《悉尼先驱晨报》则是澳大利亚历史最为悠久的报纸，也是该国影响力最大的报纸之一。在西方社会中，澳大利亚这一大洋洲的英语国家从发达程度上来说与美英相比有差距。将之包括进本文的研究实例中有助于提高本文考察对象在地域分布和发达程度分布上在西方的代表性。至于以网络版为考察对象，则是为了方便资料收集。

　　一、研究时间段中3家美、英、澳主流媒体的相关报道量

　　通过对研究时间段中被选定的3家美、英、澳主流媒体网络版的内容进行考察，笔者发现它们都发表了大量围绕北京奥运会的文章，显示出其对这一由中国举办的世界体育盛会的高度关注。（需要说明的是，由于网络版上可以不断增添上最新内容，在操作上笔者只能依据其在上网考察、下载时见到的文章进行讨论。）

　　《纽约时报》网络版围绕2008年北京奥运会进行了广泛、大量、密集的报道。8月4日，该报出版了长达12页的奥运会专版，刊登了多篇介绍北京奥运会的长文，并配以大量彩色照片。从8月4日到13日，从下载的文章量来看，每天有10来篇，或者超过这一数字。《泰晤士报》网络版上关于北京奥运会的报道量虽然不及《纽约时报》，但从下载的文章看也有80多篇，与同期其他主题的文章数量相比，也已占据明显优势，凸现出了其对这一事件的关注度之高。《悉尼先驱晨报》网络版对北京奥运会的报道尽管从文章篇幅看比不上美、英的两家媒体，但在数量上却远远超出了上述美、英两家媒体：多达200多篇。

　　这些无不说明西方媒体对北京奥运会给予了高度的关注，而这些关注可以说一来缘起于奥运会本身，二来也反映出其对我国作为本届奥运会东道主国家的关注度。众所周知，四年一届的奥林匹克运动会是世界上最重大的体育赛事，也是参与国家最多的体育盛会。其和平、友谊、进步的宗旨，更快、更高、更强的箴言，“使体育运动为人的和谐发展服务，以促进建立一个维护人的尊严的、和平的社会”的目标，“谋求把体育运动与文化和教育融合起来，创造一种以在努力中求欢乐、发挥良好榜样的教育价值并尊重基本公德原则为基础的生活方式”[1]的精神，吸引着世界各地的公众，历届现代奥运会因而成为媒体竞相报道的焦点。而作为2008年奥运会东道国的中国不仅有着古老的文明、悠久的历史，而且更在改革开放的进程中焕发出新的惊人活力，其改革开放30年来所取得的发展和进步令世界刮目。中国，以其和平崛起的发展中大国形象已经在世界上引起瞩目。尽管伴随着这种瞩目也有一些挑剔的议论，有一些对中国发达后何去何从的疑虑等，但是，外国对中国的关注度近年来大为提高却是客观事实。面对现在这个走近奥林匹克、走近中国的绝好机会，外国媒体当然不会错过。它们纷纷派记者到北京，持续地关注北京奥运会，捕捉各种新闻素材，大力进行传播。

　　二、这3家媒体北京奥运会报道的主题

　　对研究时段中这3家媒体网络版内容的梳理发现，奥运会开幕前后的这10天中，从它们围绕北京奥运会的报道主题、重点上来说，开幕前5天和开幕式举行后的5天之间有所不同：前5天的报道主题相对不是很集中，而且时而老调重弹地涉及有关人权、宗教等西方媒体传统上突出强调的政治议题，多少带有以其西方社会的价值观套中国的现实的色彩。而在后5天中，主题转为更加焦点化，奥运开幕式、奥运赛场及赛事、运动员和奥运团队、奥运会的组织工作等，成为集中关注的重点。

　　在奥运会开幕式举行前（8月4日和8月8日白天）5天中，《纽约时报》网络版的奥运相关报道围绕的主题主要有：奥运期间的安全问题，中方的东道主准备工作（包括中国有关工作人员为反兴奋剂所作的努力），著名运动员和体坛新秀（尤其是关于美国的和中国的运动员），北京的环境问题（空气质量问题），对“鸟巢”和“水立方”建筑的描述，中国在亚洲的外交政策，奥运期间的一些外地来京务工者面临的境况，人权、宗教等美国主流媒体传统上突出关注的政治议题，等。对于那几天中发生的相关事件，也展开了报道。如：新疆喀什市8月4日清晨发生严重暴力袭警事件，致16人死亡16人受伤，该报网络版于8月4日迅速予以报道，并于5日继续进行报道。又如，美国总统布什8月5日抵达韩国，开始其亚洲三国行，而后在结束对韩国和泰国的访问后，赴北京出席奥运会开幕式，《纽约时报》网络版对之接连进行报道。8月5日，美国前冬季奥运会冠军、“达尔富尔团队”发起人之一乔伊•奇克被中国取消签证一事，该报网络版于8月6日在题为《中国为自己有权对活跃分子拒签进行辩护》一文中进行了报道。[2]自8月8日晚北京奥运会开幕式举行起，开幕式、奥运赛事、运动员和奥运团队成为最主要的话题。其中，8月8日关于奥运会的报道以《北京奥运会以盛大的仪式开幕》为题，其导语写道：“欣喜若狂的中国，一个古老而如此坚定地要努力成为现代强国的国家，周五晚上终于迎来了其奥运时刻。”“世界各国政要在中国国家体育场观看，北京奥运会以直上云霄的焰火、盛大的演出和对于中国文化和国际友好的庆祝开幕。”[3]此外，这一时段《纽约时报》网络版奥运报道涉及的话题还包括：美国游客在北京一座鼓楼遇害（该网站的有关文章标题点明了遇害游客为美国排球主教练亲戚）；新疆阿克苏地区发生爆炸事件；美国全国篮球协会进入中国篮球运动市场的发展现状；新疆喀什发生暴力袭警事件；奥运纪念品销售；在北京机场戴面罩的美国自行车运动员再次致歉等。

　　《泰晤士报》网络版在奥运开幕前5天中的报道主要涉及：运动员的备战情况（主要是英国和中国），北京奥运会的筹备工作（其中包括奥运会动用的人力、物力、财力，中国为反兴奋剂做出的努力等），北京的环境和空气问题，奥运安保工作，北京奥运会遭遇票务骗局，中国的国球：乒乓球，新疆爆炸案并由此引申到此次奥运会所面临的各种难题。此外，人权、宗教、“藏独”等问题也是这一时段报道较多的内容，其中多次提到藏独分子对北京奥运会的抗议，并采访了因在北京奥林匹克体育馆（鸟巢）门口公然展示藏独旗帜和标语而被捕的苏格兰抗议者家人。[4]而在北京奥运会开幕式举行之后，《泰晤士报》报道的重点转移到了奥运会开幕式、奥运会的组织工作、奥运会的赛场赛事、运动员以及观看比赛的中国观众。例如，在该报网络版8月7日的文章中，提到了中国观众和志愿者，