网络文化研究方法初探(1)(2)

　　网络文化建设工作的实质，从信息学的角度来看，就是创造越来越多的信息资源形态的文化产品，通过网络提供给广大人民群众。

　　信息技术的不断革新，是我们所处的信息时代的基本规律和主要特征。作为信息时代的产物，网络文化的诞生、发展、创新等与网络技术密切相关。网络文化的发展与网络技术的进步息息相关。网络技术是网络文化创新的物质后盾，没有网络技术的支撑，没有一项网络文化的创新能够变成现实。

　　快速变化是网络技术的发展特征，也是网络文化的发展特征。我们要用发展的眼光来看待网络文化，积极跟踪网络文化的迅速变化。一般情况下，某一产业在相当的时期内，有相对固定的形态，但在网络文化领域，产业的形态、内容都在迅速变化，创新是网络文化发展的本质特征。这在传统文化领域是很难看到的。如果不能与时俱进，跟踪网络文化实体的变迁，我们很难把握网络文化的发展规律。

　　重视信息技术对网络文化的影响，就要善于用先进技术传播先进文化，努力把互联网建设成为提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神文化生活健康发展的广阔空间。 重视研究大型网站

　　占领网络文化主阵地，必须加强网络阵地建设，形成强大的网络文化产业，打造具有广泛影响的网上文化平台。在研究网络文化、打造网络文化主旋律平台时，要密切注意大型网站的作用和发展规律。

　　从企业规模上看，当今的全球大型网站，如谷歌、雅虎、MSN等，早已跨出国门，将业务延伸到世界各地；从社会影响上看，由于网络是无国界的，大型网站的读者和用户都是全球性的。

　　当今社会，跨国企业对社会、经济发展的影响越来越显著。跨国企业一般拥有庞大的人才队伍和经济实力、技术实力，是一种对内高度集权、对外积极扩张的组织形式。跨国企业具有强大的游说能力，可以轻易地左右一个国家的政策方向。

　　网络文化是当前各大网站的发展焦点。除少数仅仅涉及企业之间交易的电子商务类网站外，大多数网站都重视网络文化资源的发掘和在网络文化领域的发展。在网络文化领域，“马太效应”特别显著。少数几家领先的网站，可以在短时间内迅速壮大，形成巨大的社会影响。这些迅速崛起的大型网站，将其他网站远远地甩在后面，他们的企业意志常常能对网络文化的发展轨迹产生较大影响。

　　因此，在建设网络文化中，要注意学习大型网站在网络文化建设方面的经验。在管理网络文化中，一方面，要将大型网站列为主要的监控对象；另一方面，要密切关注少数跨国大型网站的政治、文化影响，及时采取相应的有效措施。 善于学习和运用网络时代的新理念、新方法

　　研究网络文化，要积极研究网络发展的新趋势、新潮流，善于吸收网络时代的新理念、新方法，善于运用这些新理念、新方法来研究网络文化的价值和发展规律。要防止以工业时代、农业时代的价值理念和思维方式看待网络文化。

　　以“长尾理论”为例，“长尾理论”是网络时代兴起的一种新理论，它颠覆了传统经济和社会发展领域的“80/20规则”，在网络文化建设的很多方面都具有重要的应用价值。在网络时代，当我们用“长尾理论”的观点重新审视每一个领域时，几乎都能发现在过去被忽视的“长尾”。在先进网络文化建设和管理中，应该下大力气认真研究“长尾理论”。

　　研究网络文化，我们既要看到网络文化中积极的一面，也要看到网络文化中消极的一面。在层出不穷的种种网络文化产品、服务中，必然会伴随着一些不健康的因素。我们要坚持开放、发展的观点，在发展网络文化的过程中，积极解决网络文化发展中的问题。

　　对于青少年而言，更容易只看到网络文化中积极的一面，而忽视了网络文化中不健康的因素。因此，要大力研究国内外文明办网、健康上网的经验，研究国内外管理网络内容、上网场所的经验，加强网络行业自律，为青少年提供健康、文明的网络环境。

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