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关于文化势能与奥林匹克文化传播

2014-09-20 01:38

　　论文摘要：阐释文化势能对奥林匹克文化与奥运会主办国文化的非守衡传播的影响，建议奥运会主办国把本国文化镶嵌到奥林匹克文化中进行全球传播，从而完成从弱势文化到强势文化的势能转变。

　　论文关键词：文化势能；奥林匹克文化；非守衡传播

　　全球化阶段以前，文化基本上是被看作一个民族或地区所在的人们的生活方式的总和，是一种有地理疆界的、内向发展的概念。但是在全球化阶段，文化突破了空间和时间对其传播的桎梏，实现了文化传播的全球化征程。在对当今文化传播进行研究时，我们不难看出，文化的传播是非守恒的，即在某一特定时期内，不同文化之间的信息传播往往不是双向的对称性交换，而是以强势文化向弱势文化的信息输出为主，究其原因是文化势能在作怪。

　　1文化势能

　　任何物质运动都是需要能量的，文化的传播也是一种特殊的物质运动形式，在文化的传播过程中也需要推动接受文化的力量，这就是文化势能。文化势能就是在特定时期内，一个基于更强综合实力或独特文化异质性而获得强势地位的文化对其他弱势的文化在心理产生的吸引、可信任和可接受程度的总和。它反映的是一种文化对另-一种文化的一种模糊而综合的心理认叮，是两个文化之间客观存在的因综合实力或文化异质性而产生的相互认可和接受程度的心理势差。一个文化对另一个文化认可程度越高，另一个文化获得的文化势能就越大，就越容易接受来自另一个文化的相关信息。
　　在文化势能的影响下，奥林匹克文化在与奥运会主办国文化的相互传播过程中，形成了明显的非守衡传播。不过随着奥运会主办国把本国文化镶嵌到奥林匹克文化中进行全球传播，奥运会主办国文化也完成了势能转变。

　　2奥林匹克文化强势的形成

　　奥林匹克文化是世界体育文化的主流和核心。广义的奥林匹克文化，包括奥林匹克运动的思想体系、组织体系和活动内容体系，是奥林匹克运动在实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。奥林匹克文化是世界范围内的强势体育文化，在体育文化传播与冲突中处于优势地位，在全球体育文化中体现出广泛而深远影响。奥林匹克文化的强势地位的形成，不仅因为它在思想体系上具有普遍性，在组织体系上具有规范性，在活动体系上具有稳定性，更重要的是它是西方社会高度文明背景下的产物。

　　2．1西方社会高度发展的文明背景

　　奥林匹克文化的实力和影响力，不能仅从封闭的视角出发，而是要把它与其所植根的社会环境联系起来进行宏观把握。奥林匹克文化成为当代体育文化中的强势文化，某种程度上得益于西方世界发达的生产力、民主的社会制度、先进的科学技术和强大的国际战略力量，这些背景为奥林匹克文化提供了文化势能。奥林匹克文化借助于西方雄厚的经济政治优势和强大的国际力量以及人文关怀、制度文明、民主观念等方面的优势放大了在人们的心目中的主观效果。西方社会高度发展的文明背景，提高了奥林匹克文化在世界体育文化中的影响力，扩大了其在世界体育文化中的影响力。

　　2．2奥林匹克文化思想体系的普遍性
　　奥林匹克思想体系包括奥林匹克主义、奥林匹克宗旨、奥林匹克理想、奥林匹克精神、奥林匹克格言等。奥林匹克思想体系随着奥林匹克运动的推广而在全球范围内被普遍接受，这也得益于它的体系内容吻合类对未来美好社会的展望，是一种普遍的价值追求。奥林匹克精神要求互相了解、友谊、团结和公平竞争的精神；奥林匹克主义的中心思想是人的和谐发展，奥林匹克运动的宗旨是促进世界和平，建立更加美好的世界。奥林匹克文化与其他赛事文化最大的不同，正是在于它有一个稳固的思想基础，从而使奥林匹克运动有了明确的指导方针。无论是倡导世界和平的《奥林匹克休战决议》，还是与难民署联合发起的帮助儿童难民和流离失所者“给予就是胜利”(GivingisWinning)活动，都是在奥林匹克思想体系指导下的具体实践，都是对促进世界和平、建立更加美好世界的奥林匹克运动的宗旨写实。奥林匹克文化的思想体系因为对人类的健康发展、对和平世界的追求，而成为被世界所普遍接受的文化，进而成为强势文化进行全球传播。