品牌的耀升与陨落(5)
2014-11-27 01:15
导读：评价结果的合理与否与评价指标的选取有很大关系，必须选取具有代表性的评价指标，而数据的准确率必须很高。当然每个评价指标包含的下一层评价指标
评价结果的合理与否与评价指标的选取有很大关系，必须选取具有代表性的评价指标，而数据的准确率必须很高。当然每个评价指标包含的下一层评价指标及个数，可因情况而合理变动。
2． 综合素质评价方法。评价指标的量化。母评价指标的量化可参照表1，使用者可根据实际需要来设置所占比重，笔者在这里不作详述。
综合素质评价指标（简称SA计算方法），计算方法采用加权平均法。
［参考文献］
［1］Hall.E.T. the Silent language of Overseas Business.Harvard Business review.May/June，1960.
［2］Byars L L.Strategic Management Planning and Implementation: Conceps and Cases. Harper ＆ Row Publishers Inc，1984.
［3］【美】菲利普·科特勒著.营销管理［M］.梅和，等译.北京：
中国人民大学出版社，2001.
［4］杨欢进.名牌战略的理论与实践［M］.北京：中国经济出版社，2000.
［5］侯东.影响企业成长的十大管理理念［M］.北京：机械工业出版社，2004.
［6］王方华.吕巍，企业战略管理［M］.上海：
复旦大学出版社，1997.
［7］项保华.企业战略管理——概念、技能与案例［M］.北京：科学出版社，1994.
［8］吴晓波.大败局［M］.杭州：浙江人民出版社，2004.
［9］朱云飞.从旭日升的陨落看品牌的老化与创新［J］.市场周刊，2004，（7）.
［10］穆易.旭日升的陨落［J］.中国经济周刊，2004，（22）.
［11］赵义.企业决策者综合素质评价模型及实证分析［J］.科技进步与对策，2000，（4）.
