城市品牌理论研究综述(4)
2016-06-30 01:03
导读：五、城市品牌理论研究的文化观 城市品牌塑造首先要进行城市整体风格定位，而风格定位的前提就是“城市文化要素”定位，即根据历史传统、区位条件
五、城市品牌理论研究的文化观
城市品牌塑造首先要进行城市整体风格定位，而风格定位的前提就是“城市文化要素”定位，即根据历史传统、区位条件、自然条件及现代化发展的要求进行整体定位，其特定范畴是一个城市在进行具体规划之前应当明晰城市未来文化风格、城市文化属性、城市形象文化表述，以及城市经济结构、政治结构对城市整体形象的要求[43]。城市文化的丰富带来人才的聚集、旅游资源的开发、外来资本的进入，进而推动城市发展。主要研究有：
张鸿雁（2002）认为，城市文化是一种地域形态的组织文化，是一定自然与人文历史背景下,创造出来的物质的、精神的、制度的和其它多种文化遗存的多种形态特质所构成的复合体。城市的历史文化、民族传统、人文色彩、时代烙印和城市特色等，是与城市的产生和发展同时存在的物质财富和精神财富，是城市文化的反映；完整的城市文化有着如下共性：共通的价值观取向、同质的文化特质、城市自己创造的文化模式、城市人共享的文化知识与习得经验、城市人特有文化丛、城市文化价值观、对外来文化排异与吸纳功能、城市特有权威与精英、城市文化的多元化发展等[9]。冯炜（2002）提出城市品牌建设应采取增加城市建设的文化（品牌）底蕴，形成自己的城市特色，治理环境污染，改善软环境和建设好城市入口，增大宣传力度等对策[44]。颜如春（2002）认为，城市文化是一个城市气质的底蕴，是一个城市形成的灵魂所在，城市文化已经成为城市发展的巨大推动力。塑造城市形象要突出文化特色，要充分认识城市“个性”和文化特色的巨大价值。城市形象塑造必须注意“文化思考”和“文化规划”，从意识形态和文化发展的高度来思考城市形象问题[43]。秦启文等（2004）认为，城市文化是指生活在城市区域内的人们在改造自然、社会和自我的对象化活动中，所共同创造的行为方式、组织结构和道德规范，以及这种活动所形成的具有地域性（或城市特色）的典章制度、观念形态、知识体系、风俗习惯、心理状态以及技术、艺术成果[45]。沈山（2005）提出面向新经济时代的南京城市形象定位是：建设文化都市，并发展成为世界文化之都；以“学在南京、成功世界”的底蕴、“博爱之都”、“世界第一城垣”的营销形象，创造“学习型城市、创新型城市”的品牌，建设“科技先导、古都特色、滨江人居、大学一流”为一体的世界文化之都[46]。刘文俭（2005）把城市文化分为三个层次：一是表层的物质文化，包括城市建筑风格、地理风貌、人造景观、文化雕塑、广场道路等有形物质因素中体现的精神因素；二是中层的行为文化，包括城市法律规章、管理制度、城市形象、行为准则、典礼仪式、组织领导方式以及其他行为方式中所体现的精神因素；三是深层的观念文化，包括城市精神、价值观念、最高目标、风俗习惯、道德规范等纯精神观念因素等方面[47]。解安等（2005）以天津为例，运用历史分析法解读城市文化形象的成因，在此基础上,提出了天津城市文化定位与选择的相关对策[48]。石忆邵等（2005）阐述了城市文化在和谐城市建设中的重要作用，提出了弘扬先进城市文化精神、推进和谐城市建设的对策建议[49]。朱柏林（2005）指出，城市文化包括城市发展过程中的形态文化、经济文化、社会文化、精神文化等四个方面，其中，形态文化是指地理区位生态特点、城市规划布局、建筑特色、标志性建筑、重要历史文化遗产等；经济文化是指生产力布局、产业结构特色、经济资源优势、经济组织和经济制度等；社会文化是指城市人口族群状态、社会结构、社会关系、社会组织、政治制度和法律制度等；精神文化是指
哲学、宗教、道德、文艺和社会心理等[50]。陈亮（2005）则从民族意识、地域文化、审美理想和时代精神等方面对城市人文精神进行了探讨，并指出只有恰如其分地把握城市人文精神的要义，才能在公共文化建设过程中真正融会贯通，使其成为当今城市人文精神的有效载体[51]。陈仕龙（2005）从坚持先进文化的发展方向、实施文化精品战略、保护历史文化遗产、推进文化产业发展等方面，对高品位城市文化的培育进行了探讨[52]。郑卫民（2005）认为，城市文化是人们在城市中创造的物质和精神财富的总和，在城市的经济、社会、环境等发展中起着重要作用。他分析了我国城市文化建设中存在的主要问题，提出从观念、特色、产业、环境、体制等方面出发，大力加强城市文化建设[53]。沈坚（2005）则从文化与城市个性、文化与城市形态、文化与城市发展等方面论述了文化与城市发展的关系，指出文化是城市的生命和灵魂[54]。
