评价网 > 科教论文 > 管理学毕业论文 > 经济管理论文 > 正文

出版产业链：拉动地方经济发展的强力引擎(1)

2015-01-08 02:13 经济全球化的发展趋势，使产业与整个社会经济发展的关联度不断提高，产业与相关产业之间的联系更加紧密，给出版业的发展带来了前所来有的机遇，出版产业的发展已经进入到新的竞合时代。出版业的竞争，已经和正在从单一靠自身积累的滚雪球方式，进入到规模化竞争的时代。新的竞争态势，要求出版业延伸产业链，以共赢的方式扩大合作，在更大的时空中聚敛资源、调集资源、链接资源，在社会资源最大化的配置中，生产出更大的社会财富。与其他实体经济产业相比，出版业具有明显的边缘性特征，有着独特的产业链，具有与相关产业的“嫁接”优势，出版业的产业链优势，是出版业核心竞争力的集中体现。出版产业链的延伸，可以使出版业由主业市场向边缘市场拓展，在边缘性市场的开拓中形成更多的产业的支撑点。畅销书作为出版主业的主打产品，在出版业的发展中起着领跑的作用，畅销书的产业链在为出版产业创造获利、就业等商机的同时，还在出版资源多层面、宽领域的整合中不断向相关领域延伸，形成了多点支撑、功能互补的产业供应链，而且这个产业链延伸的每个支撑点。都有着巨大的开发潜力，在有效的“化学聚合”反应中，不断“制造”出新的社会需求，培育出新的市场空间，有力地拉动地方经济的发展，在一定程度上成了地方经济发展的“催化剂”。在自身发展的同时，有效地拉动着相关产业的发展，并在不断拉动相关产业发展的过程中，为自身的发展开拓出新的市场空间，创造出新的市场机会。
　　一、畅销书的产业链特性
与物质产品相比，畅销书的产业链有着更为突出的产业延展性，畅销书的产业延展性来自出版产业的特殊性。出版业是一个跨越信息业、复制业和服务业的边缘性产业，按照我国对三个产业的划分标准，出版业当属第三产业，但其生产、销售等又横跨第二产业。由此形成了出版业特殊的产业链，其产品处于上层建筑部类，而其产品的载体及生产设备（如纸张、印刷机械、光盘生产线等）却属于第二产业。特殊的产业属性，使畅销书形成了特殊的产业链及相应的价值让渡形式。一般情况下，物质产品从产品开发人员的创意概念，经过加工转化为成形的产品进入终端市场，到了用户手中后，随着其价值让渡过程的完成，其产品的产业链便告终结。而畅销书则不同，畅销书产业链的作用，不但体现在选题物化、成形、进入图书终端市场、被读者购买的过程中创造的价值，为出版业的中游和下游产业带来利润空间，还体现为拉动相关产业发展。
在内容与市场优势需求相吻合的情况下，畅销书创造的价值链，可以在改编中向相关产业延伸，并在延伸中不断创造出新的市场机会，创造出新的价值。而且这种在改编的延伸中所实现的价值，不但不影响畅销书原有价值的实现，还能促进畅销书原有价值的进一步升值。有调查表明，全国一批以较高收视率而获得丰厚广告回报的电视连续剧，有90%是由畅销书改编而成的，如作家出版社出版的《中国制造》被改编为电视连续剧《忠诚》及根据山东文艺出版社出版的《誓言无语》改编的同名电视连续剧等在中央电视台的黄金时间播出后，产生了较高的收视率，中央电视台为此得到了可观的广告收入，而且原著《中国制造》、《誓言无语》等图书也因“触电”而在市场再度走俏，这类“带电作业”的畅销书的发行量都在10万册以上。畅销书在其所改编的电视连续剧热播的同时，还“制造”出新的衍生产品，如电视连续剧《忠诚》成为一大看点后，长江文艺出版社及时捕捉商机，策划出版了同名电视连续剧副本《忠诚》，结果也成了畅销书。吉林人民出版社出版的畅销书《大雪无痕》被改编成同名电视连续剧在中央电视台黄金时间首播及不少省市卫视台重播后，《大雪无痕》的价值陡增，产生了“滚雪球”效应，至今已经重印了7次，累计发行量超过了20万册，在“带电作业”中延伸了价值链。世界图书出版公司北京分公司在推出畅销书《穷爸爸　富爸爸》系列的同时，在纵、横两个方面延伸价值链，努力开发图书的衍生产品，如推出与图书内容相配套的《穷爸爸　富爸爸》现金流财商游戏的成人版、儿童版和提高版；请《穷爸爸　富爸爸》系列的美国作者清崎来北京举办系列讲座；在中国人民大学和地质大学开设相关培训课程；还将《穷爸爸　富爸爸》改编为话剧到全国上演等，畅销书的价值链在相关的“链接”中，产生了新的产品和财富。