关于中国经济型酒店产业SCP范式分析(2)
2013-07-23 01:03
导读：2.2 竞争行为 由于产品的差异化程度低，所以型酒店更加关注通过非价格行为参与竞争，主要表现为规模扩张和渠道建设。 国内经济型酒店的构造及服务模
2.2 竞争行为
由于产品的差异化程度低，所以型酒店更加关注通过非价格行为参与竞争，主要表现为规模扩张和渠道建设。
国内经济型酒店的构造及服务模式同构现象突出，以致顾客的品牌忠诚度不高，规模直接决定着盈利能力。各企业纷纷通过直营、加盟、并购等方式跑马圈地，以扩大规模。7天连锁酒店2011年计划开店290家左右，汉庭计划两年新增500家店。此外，随着一线城市物业和的上涨，很多经济型酒店开始加大在二三线城市的扩张。
在营销渠道方面，主要是预定系统和会员模式的较量。规模比较大的经济型酒店可以充分发挥网络预定系统的优势，与短信预订、电话预定等途径互补。在会员模式上，各家经济型酒店又采取了不同的策略，如家和汉庭借力携程庞大的网络，而7天则致力于开发自己的会员直销体系。归结到底，各经济型酒店之间的竞争还是商业模式的竞争。
2.3 协调行为
经济型酒店产业进入壁垒很低，不断有新的企业进入；同时退出壁垒比较高，效益差的企业很难退出，加剧了竞争。产业中的领导者要获得更大的市场份额，单体酒店要在激烈的市场竞争中生存，致使市场中出现了各种形式的协调行为，主要有特许经营、战略联盟和兼收并购三种方式。
（1）特许经营。经济型酒店特许经营的专业化、标准化，可以提高整体的运营水平和服务水平。同时由于经营的分散化，可以降低商业风险。在现在物业紧张的情况下，特许经营成为经济型酒店的重要扩张途径。
（2）战略联盟。目前国内经济型酒店的一个显著特点就是单体酒店多、规模“小而散”，以致市场竞争力不强。通过战略联盟可以构建统一的网络预订平台、会员体系、网络营销模式和标准化酒店，实现规模经济。
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（3）兼收并购。经济型酒店行业的兼收并购行为包括横向一体化和纵向一体化。横向一体化是经济型酒店之间的兼并，可以减少竞争对手、提高市场集中度。纵向是经济型酒店和提供互补产品的企业，如景点、旅行社、商业企业之间的兼并，可以节省各相关环节的交易费用，降低成本，提高经济效益。
3 市场绩效
3.1 经营效益
经济型酒店的出租率一般在80%左右，远高于酒店行业其他子市场的出租率。经济型酒店的平均房价旺季一般在180元/（间•夜），最高时将近200元/（间•夜），在旅游淡季平均房价也不会低于150元/（间•夜）。2011年第一季度型酒店的营业收入分别为40亿元和48亿元，相比去年同期均增加了3亿元。而且随着旅游旺季的到来，营业收入将会继续增加。经济型酒店行业整体营业收入呈持续增加势态，经营效益比较好，这说明各企业的规模扩张、渠道建设及各种协调行为取得了一定成效。
3.2 规模结构效率
2009年、2010年经济型酒店规模增长率分别为31.93% 和31.82%，相比前几年增长率较低。但酒店数和客房数增加的绝对数量依然维持在较高的水平上，2010年相比2009年酒店数增加了1363家，客房数增加了131370间。在美国经济型酒店的布局是全国性的，但是在我国经济型酒店的分布不均衡，主要分布在一线城市。所以经济型酒店市场规模虽大，效率却低，当然很多经济型酒店向二三线城市扩张会逐步解决这一问题。
3.3 消费者福利
经济型酒店比四五星级酒店价格便宜，比低星级酒店的服务质量好，所以和星级酒店比经济型酒店的性价比更高。并且经济型酒店为争夺客源采取的各种价格竞争行为，降低了价格，使消费者剩余增加。此外经济型酒店的网站建设，使消费者预订、付款更加方便快捷，通过网站顾客可以获得更多信息，对比后能够获得更适合自己的酒店。
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3.4 提供就业机会
由于经济型酒店本身属于劳动力密集型产业，经济型酒店的发展可以提供大量就业机会。一般经济型酒店的客房与服务人员比为1:1.04，根据2010年的数据，国内经济型酒店有客房544210间，以此推算提供就业岗位56万余个工作岗位。同时，经济型酒店的产业关联性比较强，带动了清洁、绿化以及餐饮、娱乐等劳动密集型产业的就业。
4 产业组织政策
4.1 健全行业规范，提高进入壁垒
目前经济型酒店市场的集中度比较低，资源配置效率较低。政府可以根据我国的实际情况健全行业规范，提高进入壁垒。这样市场中已有企业可以继续通过各种协调行为扩大规模，实现规模经济，提高经济效益。
4.2 加强产业引导，优化布局结构
国内经济型酒店主要分布在东部发达地区，布局极不均衡。政府可以通过政策引导，鼓励经济型酒店向中西部地区转移，这样一方面减轻了经济型酒店的物业成本，扩大其市场份额；另一方面可以为中西部地区提供就业机会。
4.3 推进品牌建设，促进多元化发展
目前经济型酒店市场缺乏知名品牌，各品牌同质化问题突出，产品差异性小，政府如果能通过法规进行品牌扶植和保护，将有效推进品牌建设。同时可以参照星级酒店的标准，制定经济型酒店分级体系，使该市场进一步细分，推动经济型酒店的多元化发展。
4.4 横向一体化与纵向一体化并举，提高规模效益
面对单体规模小、集中化程度低、竞争激烈等现状，政府可以按照市场化规律鼓励和经济型酒店市场的横向一体化和纵向一体化。通过横向一体化有利于降低竞争程度，提高市场集中度。通过纵向一体化可以实现规模经济，促进资源合理配置化。
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4.5 政府提供指导，建立行业自治组织
经济型酒店管理缺失，各家自成一统，形成了行业的无序竞争。政府除了直接引导管制外，可以指导建立行业自治组织，通过非政府机构的监督和指导，提升行业服务品质。
中国经济型酒店市场前景广阔，未来仍是投资的热点。产业发展中存在的问题是不可避免的，政府要对此进行疏导和监管，促进产业结构合理化，提高资源配置效率，实现经济型酒店市场的持续发展。
