中国的中产阶级与他们的消费文化(14)
2016-06-02 01:01
导读：3、新消费理念正在形成。 消费什么，如何消费是一门学问。如同鲍德里亚所言“消费社会也是一个消费的社会，是消费的社会培训过程”（1998，第81页）
3、新消费理念正在形成。
消费什么，如何消费是一门学问。如同鲍德里亚所言“消费社会也是一个消费的社会，是消费的社会培训过程”（1998，第81页）。布迪厄的也显示品位偏好有很强的继承性和影响力（1984）。然而中国前30年‘只有生活，没有消费’的经历，使中国新生中产阶级的品位偏好缺乏继承背景，他们必须在成长中学习消费，形成新的消费理念。这种新消费理念脱胎于传统中国消费文化，衍生于目前的制度环境又深受现代消费文化尤其是消费主义文化影响，这就注定了它具有一定的独特性。中国传统的崇尚节俭、量入为出的观念正在被适度奢侈、适度透支理念取代，但在传统文化的框架和现行制度体系下，它又不同于西方的零储蓄、大比例透支的消费观；传统的收敛、中庸观念正在被张扬、个性风格取代，但与西方的开放、标新立异的观念又有区别。这是一种与传统观念差异较大，但又不同于西方消费理念的新消费文化意识。多种文化的精华与糟粕集聚，这其中存在一个引导、吸收、扬弃的。
4、从模仿型消费逐步转向形成风格与个性。
一种生活方式的形成往往是模仿流行的产物。如齐美尔（Georg Simmel）所言：流行作为一种社会实践的运作方式，是下层团体企图籍由模仿上层的服装符码与行为方式，来提升自己的地位……流行是阶级区分的产物（1957，第543页）。在消费社会正如许多学者研究指出，人们的身份地位、阶层的划分越来越脱离门第、出身等传统依据，转向消费方式、生活风格与文化品位。而后者正是大多数人可以通过模仿体味而‘习得’的。因此，从模仿中学习消费，慢慢形成自己的风格并使之与所处的地位身份相符，是许多中产人群采取的方式。这也是中国中产阶级群体十分关注流行时尚、品牌、品位的重要原因。媒体、出版界也在推波助澜，‘怎样才能成为中产阶级’、如何做一个‘合格’的‘中产’、‘儒商’、‘都市白领生活’等指导读物不断畅销，甚至出现有人专门熟记酒牌与口味、服装、化妆品品牌以显示自己不凡的极端案例。
（科教论文网 lw.nSeAc.com编辑发布）
中国中产群体的消费方式仍处在形成阶段，开始缓慢地形成特点。在文化资本相对优势群体，理性消费、风格、个性的表达已开始取代盲目的跟风模仿。
5、奢侈消费与炫耀性消费的享乐主义文化在蔓延。
收入的提高、消费品的不断丰富，加上媒体广告和消费主义思潮的影响，富裕起来的中产群体中正在蔓延着一种享乐主义文化观念。及时享受、充分体验人生乐趣，‘我消费故我在’，‘我们正活在一个贪婪是好的时代’，这一切都为享乐主义文化的流行提供注脚。吃‘斯特罗加诺夫’牛排；喝轩尼斯洋酒；穿‘路易威登’或‘莎内尔’时装；戴欧米伽/劳力士名表；开法拉利或B
