品格·品位·品牌(1)(3)
2014-12-12 01:41
导读：三、打造品牌，亮出“名片” ——城市营销让南宁走出大西南 浏览中外历史文化名城，你会发现它们都有过得硬的文化品牌或文化“名片”——北京有故
三、打造品牌，亮出“名片”
——城市营销让南宁走出大西南
浏览中外历史文化名城，你会发现它们都有过得硬的文化品牌或文化“名片”——北京有故宫、长城，南京有玄武湖、中山陵，西安有秦城、兵马俑，青岛有青岛啤酒，长沙有岳麓书院，广州有广交会，武汉有黄鹤楼，……。那么，作为南宁，能够拿得出手的“名片”又是什么？
高楼大厦不能成为城市文化品牌，至于立交桥、霓虹灯、广告牌更不能成为城市文化品牌，由于它们太多太滥，而且千篇一律。文化品牌城市“名片”必须是唯一无二、内容与形式完美结合的自然景观或人文景观，是易于为人们所认知与接受的完整形象。而在南宁，并不缺少这一类完整形象。以下就是可以或可能打造成“品牌名片”的原材料：
(1)南宁及广西多姿多彩的热带水果。
(2)南宁美食文化，如老友粉、南宁凉茶、高峰柠檬鸭。
(3)自然景观与人文景观：大明山、青秀山、邕州老街、邕州古堤、镇宁炮台、杨美古镇、韦氏祖屋北府庙、五象广场。
(4)人物系列：胡志明、邓颖超。
(5)经济文化活动：中国-东盟展览会、南宁国际民歌节
不仅如此，我们还可以走文化的“现代影响”之路。在笔者看来，至少眼下其中几项文化产品，是有一定“现代影响”的。它们也许可以作为未来的南宁文化品牌来打造，作为城市“名片”亮出。
(1)中国-东盟展览会——区域性的国际经济文化活动，且每年一度，对外影响大。
(2)国际民歌节——国际国内文化影响大。
(3)五象文化广场——南宁独占，特征鲜明突出。
此外我们还可以将以下项目加以考虑：
（科教论文网 lw.nseaC.Com编辑发布） (1)南宁的热带水果千姿百态、琳瑯满目，可以组织“百果节”。
(2)越南“国父”胡志明曾多次来南宁，是否可以在其足迹最多的地方塑像，或命以街名、路名。这既能增添城市文化含量，又能发展对东南亚特别是对越南的旅游产业。
(3)邕州老街，结合南宁本地文化与美食文化的传统街道，发展本地美食为主，兼顾各地美食的特色街道。
近几来，南宁市在打造城市文化品牌方面，做了大量的基础性工作，但在“亮出名片”推介自我方面却做得很不够。仅举一例，中心电视台的“天气预告”栏目，其自然人文景观图是各个城市“亮名片”的最佳位置，南宁市却未能充分利用它。城市文化品牌的推出既要有拿得出的实物，又要有一整套名称、标志、象征图案、符号及宣传口号，更要全方位多角度地开辟、疏通、拓宽传播途径。商标、产品、图案、广播、电视、互联网、各类出版物都是当代极好的传播途径，关键是城市营销战略的实施过程中我们如何灌注更多的“南宁意识”。
2008年3月25日，国家有关部分发布了《2007年中国城市竞争力蓝皮书》，它标志着城市营销舞台的大幕已经拉开，南宁市已无可选择地被推上了前台。在城市营销战略构想的实施中，南宁已从“广西南宁”“中国南宁”进步到了“东盟南宁”。再进一步，就是实现“世界南宁”的历史性跨越了。
参考文献：
[1]徐康宁等:文明与繁荣——中外城市经济发展环境发展研究，
东南大学出版社，2002年版第11页
[2]吴忠:论深圳文化的特色与定位.经济前沿,2004年第10期
