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品格·品位·品牌(1)

2014-12-12 01:41 [摘要] 市场经济的迅猛发展，各个城市的政府也越来越留意并重视城市营销这一长期发展的战略题目。城市营销是市场经济大潮下各城市之间的相互竞争，在同级别的城市当中，南宁这个只有七十多年省会历史的城市，由于历史、文化底蕴不够深厚而处在相当不利的地位。本文从南宁市对局限与不足进手，从现当代文化的角度切进，分析了南宁城市文化精神的确立、文化特色的上风优点及城市文化品牌,以及城市文化品牌打造等题目，提出了南宁亮出“城市名片”，由“广西南宁”提升为“世界南宁”的初步设想。
　　[关键词] 城市营销 城市文化 城市品牌 城市名片
　　
　　城市营销是市场导向与价值导向相结合的城市发展战略，它不仅超越了一般实物资产经营的层面，同时还具有鲜明的目标定位意识。在市场经济的大潮中，各个城市的政府也越来越留意到了这一长期发展的战略题目。
　　南宁，这座市区面积1938平方公里、人口118万的省会城市，眼下也正处在城市营销的热风之中，不过由于历史文化底蕴的虚薄，还处于相当被动的地位。其着名度不仅无法与京沪苏杭相比，也不能与广州、武汉、南昌相比，甚至不能与本省区的桂林、柳州等城市相比。由于如此，致使有些人以为南宁是“没有历史、没有根的城市”。
　　城市文化是南宁城市营销发展战略中的“软肋”。
　　
　　一、南宁精神、南宁品格
　　
　　——南宁城市文化的精神内核
　　城市文化是由各种元素组成的一个复杂的整体，它既指当地文采词章语言、典籍制度、礼节风习，也指教化教行、改变生衍。文化形成的过程，既包含了主体对外界的改造，也包含了主体自身的发展变化。在城市文化的三个层面(物质文化、制度文化、精神文化)中，精神文化是文化的核心和灵魂，“是形成物质层和制度层的基础和原因。” （转载自中国科教评价网http://www.nseac.com）
　　在城市营销的发展战略中，南宁首要考虑的应该是文化立市、文化强市。2006年8月，原自治区党委书记刘奇葆在巡视考察南宁市时夸大指出:“塑造城市灵魂……南宁市应当牢牢把握先进文化的发展方向，着力提升城市品位，塑造城市魅力形象，努力发展具有时代气味、民族风格、开放包容的城市文化。要发展以壮民族文化为主体的多民族、多元化文化，保护和发展民族民间特色文化。”
　　精神文化是城市文化的灵魂和内核，固然有时它要依托有形的物质文化而存在，但更多时候它是处于非物质形态。理想、道德、情操、人生观、价值观,以及文学艺术民风民俗等就是如此。纵观广西，细察南宁，我们固然暂时还无法将其凝炼成几句话几行字，但却不难发现共生在这块土地上人们的一些共同的文化原生态的精神文化品质——勤奋、务实、开放、包容、明理、重商等。这些原生态的文化精神，不仅与岭南文化精神中的“重商、受用、开放、兼容、多元”一脉相承，也与当代社会所需的文化精神相符。由于地处西南边陲，南宁历史底蕴不够深厚，文化古迹数目稀少，不可能强求它跻身历史、文化名城之列，但通过发掘南宁当地及南宁人本身自有的资源，广泛吸收人类文化的优秀遗产，以壮民族文化为底色，调以苗瑶侗等少数民族文化、岭南文化、东南亚多国民族文化,以及现代中国都市文化，可以形成一种兼容开放、内涵丰富、多元素多色彩的文化精神体系。这种文化精神既不放弃自有的本色的文化特征，又不会排斥外来的优秀的文化养料。
　　应该说，在营建南宁城市的文化生态环境方面，政府着力引导，市民积极配合，做了很多有益有效工作。“绿都”、“联合国宜居城市”美誉的获得，“半城绿树半城楼”的独特景观，青秀山、大明山、良凤江国家森林公园的秀丽风景，独具特色的五象广场，甚至连公共汽车上对乘客的温馨提示，都透露出南宁在营建城市文化精神、净化文化生态环境方面的种种努力。这些都是南宁城市文化精神的具体体现，折射出南宁市民及南宁市府的价值共叫、生活态度、审美情趣和文化风采，形象地展示着南宁人共同的追求与理想，是物质环境与人文环境的有机同一。