品牌战略与决策研究(1)(5)
2015-12-15 01:08
导读：(二)加强质量治理，推进技术进步 质量是支撑品牌的核心要素，一个品牌假如没有高质量产品的支撑，那么它只能算是一个“招牌”，而不能称之为品牌，
(二)加强质量治理，推进技术进步
质量是支撑品牌的核心要素，一个品牌假如没有高质量产品的支撑，那么它只能算是一个“招牌”，而不能称之为品牌，更不可能获得长久的发展。一个品牌的产品只有拥有了较高的质量才能更好的赢得消费者，赢得市场。因此，作为企业来说要树立品牌就必须要进步质量意识，捉住品牌质量这一关键，加强质量治理，不断进步产品的质量和科技含量，为品牌的建立和发展打下坚实的基础。
创新是品牌保持活力的关键所在，它对于企业品牌的长期发展有着决定性的作用。作为企业来说要想长久的保持品牌，就必须在保证质量的基础上，不断推进技术进步，进步创新能力，用高技术产品来赢得消费者，赢得市场。要保持品牌的生命活力，企业就要不断推进技术创新，不断开拓新的市场，要跟上时代的步伐。只有这样企业才能保持品牌的活力，打造永久的品牌。
(三)加强品牌文化建设
品牌文化是支撑品牌的重要内容，良好的品牌应该具有良好的文化底蕴，一个品牌假如没有文化内涵的支撑就不可能获得消费者的长期认可，也不会得到长久的发展，消费者购买产品不仅是购买产品和服务，同时也是在购买品牌所具有的独特的文化品位。因此品牌在建设过程中一定要注重对品牌文化的建设，通过品牌文化的建设来提升品牌的价值，赢得更多的消费者。
(四)加强营销策划，主动宣传，进步品牌关注度
品牌的建立和保持需要企业加强对品牌的策划，在品牌的建立过程中，要选择正确的品牌定位，作好品牌宣传，逐步进步品牌的认知度。而在品牌的成长过程中企业要加强对品牌的扶持，通过不断的宣传使更多的消费者熟悉到产品的品牌，了解企业的产品，从而产生对产品的购买欲看和购买行为，因此在品牌的建立和发展过程中，企业一定要注重宣传的巨大作用，作好品牌宣传，推动品牌的建设和发展。
内容来自www.nseac.com (五)品牌的建立要遵循一个循序渐进的过程
品牌的建立是一个循序渐进的过程，很多企业只看到了品牌的巨大作用，而一味的将眼光盯在品牌二字上，试图通过大量的广告宣传来达到树立品牌的目的，而不是脚踏实地通过加强质量建设、品牌文化建设、企业信誉建设等来逐步树立良好的品牌。甚至很多企业为了树立品牌过度的增加宣传用度和不适当的开支，终极不但没有树立品牌反而加速了企业的衰落，甚至导致了企业的破产，因此企业尤其是中小企业在品牌的建立过程中一定要遵循由小到大逐步发展的过程，要保证自己产品的质量，要有创新精神，要赢得顾客的信任。通过个性化的广告宣传来树立良好的企业品牌。
(六)发展中的品牌维护
品牌的建立是一个长期的发展过程，企业在品牌的建立和发展过程中一定要留意加强对品牌的维护，不能只会利用品牌来赚钱，而不顾对品牌的维护。品牌假如不懂得维护就会很快衰落，因此只有加强对品牌的维护才能使企业和品牌获得长远的发展。加强品牌的治理，要从对内和对外两个方面努力。对内要不断进步产品的质量，加强技术创新和企业的文化建设，进步产品和企业的综合能力，保持品牌的活力和企业在消费者心目中的良好形象。对外要加大对品牌的宣传，扩大品牌的着名度和影响力，同时打击假冒伪劣和破坏品牌形象的行为，维护良好的品牌形象，使品牌获得长远的发展。
另外，在品牌的成长过程中，由于企业以外的气力或因素对品牌产生不利影响甚至出现品牌形象危机，都是有可能发生的，因此，企业在实施品牌战略的过程中，必须高度重视整体社会环境对品牌的或正面或负面的影响，利用一切可能的资源和机会，在战略和策略层面为品牌的成长创造适宜、安全的环境和土壤。
（科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布） 参考文献：
1．菲利普·科特勒．营销治理[M]．上海人民出版社，2003
2．黄 丹、余 颖．战略治理[M]．
清华大学出版社，2005
