宁波企业品牌竞争力建设回顾与展看(2)
2017-08-14 04:45
导读：3 竞争力全面进步阶段(2001-2004年)。宁波市经济进进新一轮成长期，全面提升品牌影响力和附加值已成为增强市场竞争力的战略选择。2004年，浙江省适时提
3 竞争力全面进步阶段(2001-2004年)。宁波市经济进进新一轮成长期，全面提升品牌影响力和附加值已成为增强市场竞争力的战略选择。2004年，浙江省适时提出打造“品牌大省”的战略任务。根据这一任务，宁波市坚持以市场为导向，以企业为主体，以体制创新和技术创新为动力，充分发挥市场和政府“两只手”的互补作用，深进实施品牌战略，有力地促进了品牌的培育、发展和壮大。上世纪90年代中期以来，宁波市就坚持以品牌产品和品牌企业为龙头，相继启动实施“320”工程、实力工程、百家重点企业工程，2004年下半年开始重点培育发展“510”产业和“十百千万企业梯队工程”。2002年宁波市出台《宁波市名牌产品认定和治理办法》，从2002年起，对获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”的企业，一次性奖励20万元。在政府的鼓励下，宁波逐步形成了以大企业为龙头，中小企业为依托的产业集群。2004年底，宁波市规模以上企业已达5927家，年产值上亿元的块状特色产业集群有140多个，块状经济占规模以上产业产值的比重达60％以上，服装拥有13个“中国名牌产品”，是全国服装名牌最集中的城市。经过一系列的努力，在商海大潮的搏击中，宁波企业逐步形成了四种富有特色的自主创牌模式：雅戈尔，从贴牌加工起跳的“中国服装第一品牌”；方太、奥克斯，成为横空出世的行业“洗牌者”；贝发，以自主品牌闯荡国际市场而扬名；博洋，积极探索全新的品牌经营模式，成为虚拟经营的先行者。产业领域品牌战略的成功实施，使创建自主品牌的意识深进到宁波各行各业，宁波正从创品牌经济向创品牌城市全面推进。
4 创新发展阶段(2005年至今)。在新的历史发展阶段，企业原有的高投进、高能耗、高排放的低本钱扩张发展模式已经难以为继，宁波企业承受着巨大压力，并迫使实行提升、转型、创新发展。面对资源要素的缺乏，宁波市委、市政府坚持发展第一要务，全面落实科学发展观，扎实推进“六大联动”，努力实现“六大提升”，围绕推进经济发展方式转变作出一系列重大决策和部署。2006年初，宁波市委、市政府提出走依靠科技进步和人才的自主创新之路，出台了《关于推进“品牌之都”建设的若干意见》、《关于促进宁波市自主出口品牌发展的若干意见》、《宁波市市长质量奖评定治理办法》和《关于全面推进和实施技术标准战略的若干意见》等文件，同时市政府还建立了市推进“品牌之都”建设联席会议制度，有力地推动宁波市经济持续健康快速发展”。面对资源紧缺与全球化竞争，宁波企业在市政府的支持下通过不断技术革新，增强和进步企业技术创新能力，引进先进治理方式，实施多元化经营，加快“走出往”步伐，加速境外商标注册，通过开展国际并购进军海外市场，加速国际化进程，品牌竞争力和自主创新能力不断增强。2007年底，销售收进超亿元企业1093家，超10亿元企业81家，超100亿元企业7家，规模企业1万多家。宁波的经济社会发展成就引起了国内外很多专家学者的高度关注，被称为“宁波模式”、“宁波现象”和“宁波活力”等，以创新著称的宁波企业如同一颗璀璨的明珠向世界发出刺眼的光芒，品牌发展速度令众人瞩目。
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.Com编辑整理） 二、宁波企业品牌建设取得的成绩和发展特点
在宁波市政府对品牌企业全方位的扶持下，各品牌企业不断成长，依靠自身积累，锐意创新进取，深进实施品牌战略，具有鲜明的区域特色，品牌建设取得一定成效。
(一)原创性强，机制灵活。宁波经济的最大“活力”来源于发达的民营经济，宁波民营企业市场适应能力强，机制灵活，其成长依靠的是自身的积累，而正是这些面大量广的“草根企业”构成了宁波创牌的主体和源泉，并决定丁宁波品牌大都具有浓厚的内生性，极少属于外生式的舶来品。因此，宁波品牌企业中尚未出现像青岛海尔那样的“航母式”巨型企业，但宁波却有一大批规模适度、核心竞争能力强、市场占有率高、经济效益好的“小巨人”，如雅戈尔、双鹿、韵升、三A、贝发等，这些无一不是土生土长的原创性品牌。
