宁波企业品牌竞争力建设回顾与展看(6)
2017-08-14 04:45
导读：2 增强企业研发和创新能力，创立企业自主品牌。品牌竞争的核心是技术竞争，技术创新是企业核心竞争力的关键，尤其是核心技术和拥有自主知识产权的
2 增强企业研发和创新能力，创立企业自主品牌。品牌竞争的核心是技术竞争，技术创新是企业核心竞争力的关键，尤其是核心技术和拥有自主知识产权的技术创新。目前，宁波拥有国家级企业技术中心6个，大多数企业技术以引进和模仿的贴牌加工技术为主。因此，现代企业必须有自己的研发机构，并加大对研发的资金投进和支持力度，使企业具有产品开发与市场创新的能力，进而拥有自己的核心技术和自主品牌。惟有如此，品牌产品才具有不可替换性，企业才能在激烈的市场竞争中拥有主动权，获得可持续发展的竞争上风。另外，随着科学技术的迅猛发展及市场竞争的日益激烈，企业增强技术创新能力还应不断对产品进行更新换代上，实现品牌常青。这样，才能持续保持企业的竞争上风。
3 进行品牌定位，突出品牌个性，提升品牌文化内涵。恰当的品牌定位是品牌战略中不可或缺的一个重要组成部分，品牌定位应遵循消费者导向、差异化、个性化原则，突出品牌的独特之处或不可替换性。这就要求企业对品牌的细分市场和目标顾客进行深进的调查研究，根据自身条件、市场情况及消费者需求的差异，突出核心价值，给品牌一个清楚、正确的定位，并赋予品牌文化。提升品牌文化内涵，让品牌走向国际，首先在品牌设计上要向国外名牌学习，做到简洁醒目，便于识记，具有吸引力和亲和力；其次在品牌策划上，应当在充分熟悉和理解宁波文化的基础上进行品牌价值理念策划、品牌形象策划和品牌广告策划；再次还可以与东道国政府、企业和社会团体结成文化战略同盟来发展多元文化，从而扩大品牌着名度。
4 加快人才引进，建设精英团队，进步品牌经营运作水平。品牌的竞争回根到底是人才的竞争，名牌的质量是以人才的质量为保证的。企业应积极引进和培养品牌经营等高层次经营治理人才，并大力加强品牌论坛和培训工作，建立一支高素质的人才队伍。同时，有条件的企业应积极发挥人才和品牌上风，开展品牌的资本经营，在授权经营、虚拟经营、企业并购等方面发挥品牌最大效能，通过吞并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式经营品牌，或者嫁接和引进国际国内著名的品牌，实现品牌的提升，壮大企业实力。
