宁波企业品牌竞争力建设回顾与展看(3)
2017-08-14 04:45
导读：(二)品牌经济效益日趋显现。继2005年宁波荣鹰“中国品牌之都”、“中国文具之都”和“中国模具之都”后，2006年再次荣获“中国品牌之都”殊荣，并获
(二)品牌经济效益日趋显现。继2005年宁波荣鹰“中国品牌之都”、“中国文具之都”和“中国模具之都”后，2006年再次荣获“中国品牌之都”殊荣，并获得“中国塑机之都”光荣称号。截止2007年底，宁波已累计成功培育了159件中国驰名商标、61个中国名牌产品、20个商务部重点培育和发展的出口名牌、9个商务部“最具市场竞争力品牌”；有258件浙江著名商标、210个浙江名牌产品和599个宁波着名商标、471个宁波名牌产品。全市累计已有无公害农产品212个，绿色食品118个，有机农产品18个，整体水平居全省前列。2007年，全市产业名牌产品实现销售产值2863亿元，占规模以上产业销售产值的37.6％，2008年度新增宁波市着名商标134件。宁波已经成为长三甬南翼重要的先进制造业基地和品牌城市。
(三)品牌区域集聚，块状特色明显。凭借一家或几家品牌企业的带劲和溢出效应，宁波逐步形成了服装、家电、塑机、模具、文具、灯具等主要块状产业集群。如宁波长约20公里的“L形服装走廊”，形成了自然的纺织服装行业集聚区，这些企业的总产量占宁波服装总产量的70％以上。据统计资料显示，目前宁波年产值上亿元的块状特色产业集群有140多个，2007年，宁波市纺织服装行业有中国名牌17个和中国出口名牌7个，家电行业有中国名牌10个。目前，宁波已成为与广东顺德、山东青岛齐名的全国三大家电生产基地之一。这些驰、著名商标带动宁波纺织服装行业、文具业、电器业等形成强势产业，使得宁波企业品牌形成块状特色产业，规模经济明显。
(四)品牌企业综合实力不断增强。近年来，宁波品牌经济每年始终保持在30％以上的高位增速，企业的品牌价值持续攀升。在世界品牌实验室发布的“2007年中国500最具价值品牌”榜单中宁波企业有10家，其中雅戈尔和维科品牌价值分别为92.11亿元、70.87亿元，分别位居品牌榜第66位和86位。“维科”品牌无形资产价值3年净增加26.05亿元。2007年，中国品牌研究院首次公布了145件中国行业标志性品牌名单，宁波市13件参评品牌中有5件上榜，数目名列浙江省第一，它们是“燎原”室外灯具、“雅戈尔”衬衫、“方太”吸油烟机、“罗蒙”西服以及“波导(BIRD GSM)”手机。2007年，中国机电产品进出口商会在广州发布了50个“2007机电商会推荐出口品牌”，宁波共有10个品牌进选，占总数的1/5，数目居全国各城市之首。品牌企业的综合实力和品牌价值呈现出持续快速上升的良好态势，成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。
本文来自中国科教评价网
(五)自主品牌出口强劲，推动了外向型经济的发展。改革开放以来，凭借对外开放的先发上风和港口上风，企业致力于拓展国际市场。宁波经济外向度高，外向型经济发达。到2007年年底，全市拥有“商务部重点培育和发展的出口名牌”20个，“浙江省出口名牌”12个。全市521家企业在150多个国家和地区注册了4973件涉外商标，其中2007年新增156家企业，历年累计注册商标3.89万件。2007年宁波市外贸出口依存度已达83％，自主品牌商品出口比重已达15％以上，全市现有进出口业务的企业达6500家，出口国家和地区200多个。“敦煌”线、“贝发”笔、“长城”尺、“双鹿”电池、“韵升”八音琴、“海天”注塑机等品牌商品的单项出口额均居全国首位。其中，仅贝发团体一家企业就在70多个国家注册了商标，申请了400多项专利。 三、宁波企业品牌竞争力不足原因分析
品牌竞争力是指某一品牌开拓市场、占领市场的能力，主要是由其产品在同类产品或相关产品市场上的销售份额所决定的。静态地看，品牌竞争力表现为一定时期内(通常为一年)的销售额和盈利额。动态的看，品牌的竞争力应该表现为市场份额的不断上升。近年来，宁波已培育出一批较有影响力的名牌产品，名牌事业也正在从无到有、从小到大地蓬勃发展。然而，目前宁波企业的品牌竞争力现状却并不乐观，同发达国家的企业相比，宁波企业的品牌发展存在明显的劣势与不足。
