宁波企业品牌竞争力建设回顾与展看(4)
2017-08-14 04:45
导读：(一)品牌经济总量不大，品牌龙头企业未几，规模偏小，缺乏具有国际影响力的品牌。固然宁波在驰名商标、中国名牌等品牌的数目在全省位居前列，但真
(一)品牌经济总量不大，品牌龙头企业未几，规模偏小，缺乏具有国际影响力的品牌。固然宁波在驰名商标、中国名牌等品牌的数目在全省位居前列，但真正叫得响、打得出往的强势品牌仍不是很多，特别是在国际市场有影响力的品牌几乎没有。品牌对全市经济的带动作用还没有充分发挥出来，品牌的经济效用有待进步。就中国驰名商标和中国名牌的数目来说，宁波与深圳、青岛、佛山、泉州等城市相比并无上风。在“2006年中国500最具价值品牌”中，深圳有26家企业进围。品牌总价值达2000多亿元；青岛有8家企业上榜，品牌总价值达1040亿元，其中“海尔”一家就达640亿元，蝉联“中国最有价值品牌”冠军。而宁波市10家进围企业品牌总价值仅360亿元，加起来不足一个海尔的品牌价值，品牌价值最高的也只有92亿元。见表2。
(二)跨国经营能力较弱，品牌国际化程度低。自改革开放以来，宁波企业跨国经营能力有所进步，但宁波品牌国际化程度却不高，更无法与发达国家跨国公司相比，具体体现在：首先，宁波企业在走向国际市场时单纯以占领国际市场为目的，而忽略产品在国际市场上获得品牌的地位，企业只重视产品的输出，而忽略品牌概念、企业理念和企业文化的输出；企业在国际市场上经常以低价策略打开国际市场，造成了很多负面影响。一方面导致了很多国家对中国宁波的产品采取反倾销措施，另一方面也给当地顾客造成低价格低品质的印象。其次，宁波企业在跨国战略、跨国营销、跨国组织、跨文化治理、跨国资本运营等方面都十分薄弱。一则数据显示，宁波市6000余家出口企业仅有367家拥有境外注册商标。在2006年全市287亿美元的出口商品中，以自主品牌出口的比例不到20％。
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(三)企业研发投进少，品牌技术含量和附加值低。2008年宁波市百强企业研发用度合计27，34亿元，占销售(营业)收进的比重只有0.61％，比上年1.06％下降了0.45％，多数企业研发投进低于!％。远远达不到2008年中国企业500强均匀研发用度水平(均匀研发用度为5.68亿元，研发用度占销售收进的比例均匀为0.32％)，与世界500强大企业研发用度占销售收进均匀为3％至5％的水平比更是差距甚远。宁波市进围2008年省百强企业中，在研发用度投进，自主创新方面总投进，每户均匀数，研发用度占销售收进率都低于杭州市、绍兴市。品牌技术含量和附加值低，企业发展仍然处于投资推动型增长阶段，企业研发能力还有待进一步加强。宁波与杭州、绍兴进围2008年省百强企业研发用度对比见表3。
(四)自主创新能力薄弱，贴牌现象依然严重。宁波是出口服装大市，但遗憾的是，宁波市出口服装以OEN(贴牌加工)为主，自主品牌出口的交货值只占出口额的2％至3％。调查显示，“十五”期间，宁波市外贸出口年均增幅超过30％，2005年出口总额突破了200亿美元，宁波市已有20多个国家级出口名牌，是全国国家级出口名牌最多的城市，但尽大多数外贸出口产品仍然是定牌加工产品，自主品牌出口尚处于起步阶段。目前全市自主品牌出口额占全市出口总额的比重不到20％，且大多依靠价格手段维持竞争力，70％以上的出口商品都是以贴牌加工的形式“为他人做嫁衣”。因此，从整体上看，宁波企业自主创新能力还处于较低水平，依靠自主创新实现产业升级和经济增长方式的根本转变还任重道远。
(五)缺乏国际化经营和品牌运作的专门化人才。一些企业有自己宏伟的国际性品牌发展计划，但由于缺乏真正了解国际市场和对品牌运作具有专门知识的人才，所以发展计划很难与国际市场和国际性品牌竞争力的培育对接。缺少了国际化经营和品牌运作的专门人才，企业很难在国际市场上找准品牌的定位，并在工艺技能和客户选择等方面做出公道、明智的抉择，国际性品牌竞争力的培育也就无从谈起。
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(六)品牌竞争力发展的软环境有待改善。商标是商品的生产者或提供者拥有的以区别其他商品、经过注册受法律保护的标志。近年来，宁波市发生的着名品牌被抢注、被假冒侵权事件屡屡发生。2006年，宁波市各级工商部分捣毁制假售假窝点51个，查处各类商标违法案件483起，其中商标侵权假冒案件412起、一般商标违法案件71起，没收侵权商标标识256万件(套)。在查处的上述案件中，侵犯涉外商标专用权案件224起，侵犯驰名商标案件17起。侵犯著名商标案件10起。为构造品牌竞争力发展的软环境，整顿和规范市场经济秩序工作，保护知识产权、切实保护优质品牌，打击假冒伪劣的系列工作刻不容缓，这样才能有效提升遵法企业的品牌竞争力。
