引言 旅游业是经济和社会发展的产物，是物质生(2)
2013-06-04 01:56
导读：菊花岛：菊花岛是渤海第一大岛，面积相当于澳门岛13.5 平方公里。岛上山石秀美，古树参天，并生长着几十棵北方未有的菩提树。菊花岛南端有小岛两座
菊花岛：菊花岛是渤海第一大岛，面积相当于澳门岛13.5 平方公里。岛上山石秀美，古树参天，并生长着几十棵北方未有的菩提树。菊花岛南端有小岛两座，远者是张山子岛，近者叫阎山子岛，岛的北端还有形状如磨盘的小岛，称磨盘山岛。在辽金时代曾是远近闻名的佛教胜地。岛的北端有古城遗址，是明代海运屯粮驻军之所。明天启六年（公元1626 年）明、金大军曾鏖战于此。九顶石、唐王洞、八角井也会将您带回那逝去的古代。岛上树木葱葱、野花飘香，环境幽雅，
水产丰富。距兴海湾仅18 海里，乘游艇四十分可到达，是旅游度假的好去处。
2 对兴城市海滨和菊花岛旅游资源进行SWOT 分析
（1）优势（Strengthen）
兴城市海滨和菊花岛旅游发展的主要优势包括资源异质性好，自然与文化互补、观光与度假并重；地处环渤海经济圈内，是京津唐经济圈与大东北经济圈的结点。
（2）劣势（Weakness）
兴城市海滨和菊花岛旅游发展的主要劣势包括旅游市场认知度较低;同质化竞争激烈，其他滨海城市的成熟滨海旅游和岛屿产品与本地存在同质化竞争；旅游产品没有太大的差异性缺乏形象；旅游要素发育不全；适游期短，旅游淡旺季非常明显；营销方式不丰富，旅游行业管理有待加强。
（3）机遇（Opportunity）
兴城市海滨和菊花岛旅游发展的主要机遇包括国内外旅游业高速发展；市场呼唤替代性新一代旅游目的地；辽宁沿海黄金旅游带和东北老工业基地振兴战略推进的机遇。
（4）威胁（Threat）
兴城市海滨和菊花岛旅游发展的威胁包括葫芦岛的军事基地，影响和制约了兴城市海滨和菊花岛旅游业发展。
内容来自www.nseac.com 总的来说兴城市海滨和菊花岛旅游景点面临的主要问题包括：有资源－缺发掘，有产品－缺形象；有战术－缺战略，有规划－缺操作；有市场－缺开拓，有促销－缺营销；有发展－缺政策。面对着国内旅游的热潮，兴城市海滨和菊花岛景点的游客量却没有什么增长，这一现象表现出对兴城市海滨和菊花岛景点进行影响因素分析和制定改进策略是十分必要的。
3 分析兴城市海滨和菊花岛景点的竞争力
3.1 影响因素
经过分析认为影响兴城市海滨和菊花岛旅游发展有六大因素,包括资源价值、资源规模、行业规模、经营能力、经济环境、社会环境。这6 个因素又被分为3 对:其中“资源价值”和“资源规模”,合称为“因素对I”-旅游资源(resources);“旅游行业规模”和“旅游企业经营能力”合称为“因素对II”-企业(Enterpri-ses);“经济环境”和“社会环境”合称为“因素对III”-环境(environment);而REE 模型正是这3“因素对”名称第一个字母的缩写。
针对兴城市海滨和菊花岛景点的特征在每个因素下又选择了若干个指标：
（1）资源价值的指标[1] [2] [3]
①
美学观赏价值：主要指旅游资源能提供给旅游者美感的种类及强度，包括自然美和人文美。
②历史文化价值：能够反映旅游资源的历史文化内涵。
③休闲娱乐价值：旅游资源中具有休闲、健康、娱乐功能的成分和因素。
（2）资源规模指标
景区容纳量：是一个综合的指标，是在保持区域自然和社会环境不发生退化以及游客地旅游感觉舒适的前提下，一定时间内旅游区域所能容纳的旅游量。
（3）行业规模指标
①星级饭店数量：指根据中华人民共和国涉外星级标准评定出星级的旅游涉外饭店数。
（科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布） ②旅游社单位数：包括国际旅行社和国内旅行社总和。
③旅游行业从业人员数：即持证导游数量，反映某区域相对于其接待规模的导游资源丰富程度。
（4）经营能力指标
①产品开发：产品的新型性和不可替代性吸引旅游者到兴城市海滨和菊花岛参观游览。
