引言 旅游业是经济和社会发展的产物，是物质生(3)
2013-06-04 01:56
导读：②产品定价：旅游产品价格的高低直接影响着旅游者的消费欲望。 ③宣传促销：是指旅游企业和企业经营系统在经营思想与营销理念、营销战略与策略、
②产品定价：旅游产品价格的高低直接影响着旅游者的消费欲望。
③宣传促销：是指旅游企业和企业经营系统在经营思想与营销理念、营销战略与策略、营销方式与营销手段等方面的不断变革和重新组合。
（5）经济环境指标[4]
①人均GDP:在一定时期内国民生产总值与人口数的比，是反映生产效果和生产力的重要指标。
②物价水平：可体现当地的居民消费价格水平上。
（6）社会环境指标[5] [6]
①交通条件：城市的海、陆、空交通状况。包括航运频度、国际航线条数、航班密度、铁路班次、公路密度等。
②环境状况：包括“三废”排放量、噪音污染、人均公共绿地面积、安全度等方面。
③基础设施水平：主要指通讯、医疗、水电等方面的便捷程度。
3.2 城市海滨和菊花岛景点的竞争力评价
通过大量的文献阅读分析,并结合兴城市海滨和菊花岛旅游景点的特点最终筛选出15 个指标,并根据REE 模型的分类原则,构建了兴城市海滨和菊花岛景点的竞争力评价表见所示[7]。
(1)样本构成及权重的确定
样本的收集主要是采用问卷调查法,调查的对象为兴城市海滨和菊花岛。问卷发放对象为兴城市海滨和菊花岛的游客和导游,问卷采用1-10 打分法,共发放问卷260 份,回收有效问卷230 份。本文采用两因素重要性比值代替专家打分,构筑判断矩阵,计算得到
评价指标的权重。在三大影响因素各指标权重的确定中,本文应用了层次分析法。在具体计算中,是通过MATLAB 应用算法来计算指标权重的[7]。
（2）基于REE 的模型的兴城市海滨和菊花岛景点的竞争力评价
REE 模型认为,竞争力的各“因素对”中的两个因素是可以相互替代的,所以先要在中所示的各因素得分的基础上,进行“因素对”计算和转换,计算“因素对分值”(PAIR SCORE)= (D2i-1+D2i)/2 其中PAIR SCORE:代表因素对分值；D2i-1,D2i:表示各个因素的得分;而D2i-1,D2i 所代表的“因素对”是两个可以相互替代的因素(或者基本上可以相互替代)。根据因素对得分计算的“竞争力线性分值”:(L INEAR CLUSTER SCORE) =ΠI=1.3(PAIR SCORE)最后还需要再做两次转换,第一次转换是将竞争力线性分值(L INEAR CLUSTER SCORE)转换为各个“因素对分值”相乘,这样转换表现了“因素对”之间的相互关联性,也就是说只要有一个或者两个“因素对分值”较低,就有可能使整个竞争力最终的分值较低。第二次转换只是一个比例上的转换,目的是使得最后得分的满分为1000。REE 模型竞争力的最终量化表达式为:
（科教作文网 zw.nseac.com整理）
REE = 2.5{ΠI=1,3(D2i-1+D2i)} 2 / 3
据此计算兴城市海滨和菊花岛景点的竞争力REE 得分为:
REE=2.5{ΠI=1,3(D2i-1+D2i)} 2 / 3 =2.5X{(D11+D12)X(D21+D22)X(D31+D32)} 2 / 3=267.7
如果6 个因素的得分都在5 分左右,那么它的REE 得分为250 左右,说明竞争力达到国内平均水平；而当6 个因素的得分都达到8 分左右,REE 模型得分会在640 分左右,说明该地区竞争力在国内是相当高的;当所有因素的得分接近10 分,则竞争力的REE 得分会接近2000,说明该集群的竞争力相当高,有可能是世界级,以此类推[7]。
通过计算可以看出, 兴城市海滨和菊花岛景点的竞争力REE 得分为267.7, 资源规模、行业规模、经济环境和社会环境4 个指标均超过5 分,说明在上述4 个方面兴城市海滨和菊花岛景点已经达到国内的平均水平;但是在资源价值和经营能力方面的得分都少于全国平均分,说明这两方面的因素是该集群的弱项,已成为制约其进一步发展的瓶颈因素[7]。
4 兴城市海滨和菊花岛景点的发展策略
针对主要制约兴城市海滨和菊花岛景点的影响因素，本文制定了以下策略：
4.1 旅游资源价值策略
(1)绿色营销策略
