引言 旅游业是经济和社会发展的产物，是物质生(5)
2013-06-04 01:56
导读：葫芦岛市的基础市场主要是葫芦岛大市区范围，以及朝阳、锦州、盘锦等周边城市。葫芦岛市的核心拓展市场是以北京、天津两个区域经济首位城市为代表
葫芦岛市的基础市场主要是葫芦岛大市区范围，以及朝阳、锦州、盘锦等周边城市。葫芦岛市的核心拓展市场是以北京、天津两个区域经济首位城市为代表的华北区域。长三角和珠三角地区，是国内经济最为发达的两个区域经济体，是葫芦岛市的重点拓展市场。机会市场包括国内的其他市场，另外日韩的商务客人。
随着经济不断增长，人民生活水平的提高，汽车拥有量急剧上升，自驾游的比例也是迅猛增长。它以其自由、随意、时尚等特点，日益成为旅游者最喜欢的一种出行方式。甚至，一些旅行社也开始组织自驾游旅行团业务。令外，贯穿辽宁沿海的滨海大道，东起丹东境内的虎山长城，西至葫芦岛市的绥中县，全长1400 多公里，进一步加强了葫芦岛的旅游资源优势。滨海大道使龙湾海滨、兴城古城及海滨、菊花岛、绥中碣石、九门口水上长城等旅游景点串联为一体，形成了自然与人文景观相结合的旅游观光经济带。滨海大道开通之后，全市旅游成井喷之势。自驾游的游客增加了三成。
（2）旅游产品开发RMP模式
旅游产品的开发要针对不同的市场，有步骤地开发。以资源为基础、以市场需求为导向、以形成投资建设为目标，实施品牌与特色战略。按照资源——市场——产品（R—M—P 模式）所示：
（3）区域合作策略
市旅游考察团赴台考察，与台湾地区旅游界达成协议，年内互换游客千名； 为把旅游业培养成为第五大支柱产业，首先从扩大旅游品牌入手，加强宣传力度。多到其他旅游地参观学习，参加、组织旅游展览会，以此提高菊花岛的知名度。
①本市区域合作策略
海滨休闲康体游：龙湾海滨—兴城海滨—绥中海滨—望海寺海滨—菊花岛—止锚湾
②环渤海区域合作策略
环渤海区域旅游线
城市线：北京—天津—葫芦岛—沈阳
北京—承德—葫芦岛—大连天津—葫芦岛—沈阳
海滨线：天津—秦皇岛—葫芦岛—大连
烟台—天津—葫芦岛
③跨国策略跨
国旅游线路（海上丝绸之路）
中日线：东京——北京——葫芦岛
中韩线：首尔——沈阳——葫芦岛（首尔——北京——葫芦岛）
4.3 旅游产品宣传策略
（1）宣传形式
旅游产业除了必须具备的旅游资源、还需要很高的宣传力度，才能得到理想的知名度[8]。广告宣传是很有效的方式。
广告牌：在高速公路兴城出口处、葫芦岛出口处设立巨型广告牌。在周边地区的海港码头设立宣传板
展览会：旅游部门要积极参加并组织旅游展览会，吸引周边地区旅游业的参展，同时提高兴城旅游业的知名度。
电视、广播：加大电视、广播广告投入，扩大广告辐射范围，增强认知度。
报纸杂志：增加邻近城市及国内外各大报纸杂志的版面，夸大影响力和知名度。
网络：网络宣传如今已经是必不可少的手段，建立完善兴城旅行网络、注册各景点的中文域名。
（2）宣传内容
室外桃源——菊花岛：菊花岛位于兴城东南10 余公里、距海滨浴场9 公里的海中，从辽宁兴城海滨向东南方向海面望去，海天交接处隐约可见的一座起伏的山峦，两端交耸，中间凹陷的葫芦形岛屿。
菊花岛南端有张家山岛和杨家山岛，北端还有状如磨盘的磨盘山岛。三岛如影相随，岛上烟波浩渺，云雾缭绕，象仙女笼罩着面纱。岛上东侧是一座海拔198 米的峰峦，山古嵯峨，千姿百态，沿着羊肠小道登山远眺：水天一色，苍茫无际，“望见天地根"。还有企鹅石，状若企鹅昂首翘足，凝视远方，仿佛企盼游人到此观光；而狮石颇似勇猛沉雄的狮子在俯瞰大海，为游船保驾护航。
（科教范文网 lw.nseaC.Com编辑发布） 菊花岛古迹众多，人文景观耐人寻味。从现存的龙宫寺、大悲阁遗址，可以想见当初的龙宫寺必定气势恢宏、景观肃穆；大悲阁雕梁画栋，金碧辉煌。登岛沿环山公路可游览唐王洞、八角琉璃井、九顶石、菩提树等名胜，是旅游观光、避暑的好去处。
