[摘要]我国动漫产业最近几年获得了长足进步，但

　　[摘要]我国动漫产业最近几年获得了长足进步，但问题也逐渐显现，如产业链发展不完善、原创意识薄弱、教育发展迅速但却和市场脱节等，本文主要是对于上述问题进行分析并提出自己的看法。
　　
　　[关键词]动漫产业 动画教育 动画原创
　　
　　进入21世纪，“动画产业”作为的“软实力”和促进经济可持续发展的朝阳产业，其在各国经济中的重大作用逐渐显现。我国也做出了相应的行动，并将其列入十一五期间重点扶持和发展的产业，并制定了相关的宏观调控政策和经济优惠政策，并取得了可喜的成绩，随着世界动画产业发展，中国传统动画事业也在逐渐向现代动画产业化方向转型、发展，并逐步完成，从而使我国的动画产业市场化程度逐渐提高，形成了集制作、传播、互动和众多衍生品为一体的文化产业。但随着这种产业化的加深，如下所列的一些问题也逐渐浮出水面，亟待解决。
　　
　　1、动画产业市场体制和经济环境不完善
　　
　　近年，在体制上我国为推进动画产业的发展制定了相关的政策、法规。从体制、政策、市场管理上明确了我国动画产业发展的思路，并且构建立体化播映体系，培育动画交易市场，充分调动了国内动画和制作和播出单位等各方面的积极性。但同时还存在着许多问题，比如在衍生品市场上盗版猖獗，有些动画机构打着动画产业的幌子建立形象工程，有的企业具有依靠心理，不进行原创作品的开发而完全依靠政府资金补贴维持生存。正如北京大学文化产业研究院动画游戏研究中心主任邓丽丽所说“大多数的动画公司都在做教育片、各省传说、文化片、政府形象片等，并因此而依靠政府的扶持在生存。”政府在经济上也给予了动画片制作的集体和企业许多免税和资金补贴等经济优惠，取得了一定得成效。但动画制作是一个前期需要投入大量的人力物力和资金的行业。就目前市场来说，每分钟的动画制作费用大约在1．5—3万元之间。 （科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布）
　　对于一些需要特别技术和人才的动画甚至更高。这一点在我国一些动画片中特别明显，因为无法有后续的资金投入，许多动画片只能用目前的一般的技术代替先进技术，如此一来就达不到想要达到的效果，动画质量必然难以保证，特别是后期合成、特效以及配音配乐等具有很高技术含量，没有资金很难达到预期效果。公映后也达不到如期的资金回拢，更树立不起品牌形象，为衍生品的开发带来了负面的效应，甚至没有衍生品可开发。这样就形成了恶性循环，无法建立起完善的动画产业链。因此，我国要想更快更好的融人世界动画产业之列，还必须完善动画产业法律法规的政策，完善动画产业的市场机制和加大资金的投入，增加我国动画产业的综合竞争力。
　　
　　2、原创能力不足和品牌意识薄弱
　　
　　中国传统动画在原创意识和所达到的艺术水准是有目共睹的，虽然当时还没有动画产业的商业化运作模式和经营理念，但是如果顺利发展的话一定会走出一条属于我们自己的产业化道路。不幸的是十年文化浩劫为全中国在经济和文化发展上都带来了灾难性的打击，阻碍了我国动画产业的顺利发展。如今我国动画产业远远落后于动画大国强国，追究其原因主要问题有以下几点：
　　首先，作品内容单一化。由于传统的影响，认为动画承担着教育的目的，是小孩子的游戏。这种思想导致了我国动画作品内容单一化，停留于说教上，极大的限制了动画的消费群体和创作题材的扩展。就像沃尔特·迪斯尼先生说的：“我的电影是要给全家人看的，如果只是小孩看，恐怕我会穷得没有衣服穿”，可见动画内容的丰富和受众群体的扩展对于动画产业的影响。 内容来自www.nseac.com
　　其次，没有良好的品牌意识。中国并不是没有自己的卡通形象，最典型的要算是闻名世界的齐天大圣孙悟空了，但是由于我国从一开始就注重动画片的艺术性而忽视商业性，这种商业化观念淡薄，导致无法建立完善的产业链，无法树立品牌，达不到产业化发展的目的。