经济型酒店网络营销分析(3)
2014-07-18 01:09
导读：(2)国际市场带来的新机遇。世界旅游组织 调研报告 猜测，“中国将在2020年景为世界第一旅游接待大国，届时到中国境内旅游的外国客人将超过1.37亿人次
(2)国际市场带来的新机遇。世界旅游组织
调研报告猜测，“中国将在2020年景为世界第一旅游接待大国，届时到中国境内旅游的外国客人将超过1.37亿人次。”在未来的20年间，大批国际游客的拥人必将进一步促进中国旅游饭店业的飞速发展。
(3)酒店供给结构不公道带来的机遇。我国目前已经建成的酒店在数目结构上呈明显的“两头大，中间小”的不公道状态，即质量好、价格高的高星级酒店和质量次、价格低的社会旅馆数目大，质量与价格较适中的少。这一消费断层，给经济型酒店发展提供了大好机遇。
(4)我国经济型酒店面临的威胁。
①国际品牌纷纷抢占中国。当国内经济型酒店尚处于起步阶段时，外资酒店也看到了经济型酒店市场的商机，纷纷盯上了国内经济型酒店这块大蛋糕。2002年美国纽约美兴国际企业团体在沪设立了第一家“美兴”品牌的经济型酒店。国外中低档型酒店品牌的进进，直接冲击我国国内经济型酒店市场和经营格式。
②政府一些部分的行政干预。经济型酒店在国内酒店业发展中处于这样一个特殊的地位，由于中低档酒店的经济型酒店尽大多数是国有体制，小到日常经营、大到产权转移，很轻易受到行政气力的干预，这对经济型酒店的健康发展可能会产生极大的负面影响。
3 网络环境下的市场策略
3.1 采用订房系统 酒店网站的二元营销模式
网络订房系统作为现阶段无投进、见效快的方式，应与酒店网站营销相结合，作为营销的有效补充。一方面，客户能通过订房系统很快找到酒店，即是在前期不用花费广告就实现了搜索引擎的功能。同时，又能登录酒店独立网站进一步了解更具体的信息，实现网络预订。这无疑是最经济最高效的模式。
您可以访问中国科教评价网（www.NsEac.com）查看更多相关的文章。 3.2 酒店独立网站建设可分阶段进行
在网站建设初期，应以在互联网创建一个宣传“窗口”，重点突出酒店的特色和上风，实现客户和酒店互动目的为主，而不能抱太大的“盈利”希看。那种以为网页一建成就有大量订房，马上收回投资的想法是不切实际的。如在国内主要的门户网站和搜索引擎上建立链接，才能保证点击率和访问人数，实现有效营销。
3.3 进行全方位、多角度的网络营销渠道治理
网络营销是一项崭新的事业，酒店要在这个领域中取得成功，科学的治理营销渠道是极为重要的。假如采取订房系统 酒店网站的二元营销模式，酒店就应不断地对各营销渠道进行信息沟通和协调，保证酒店在网络营销上的连续性和同一性，同时随着酒店网络预订的规模化，酒店独立网站才有后续资金可实现功能升级和更强大的广告推广，逐步降低对网络订房系统的依靠性，终极实现网络直接营销，为酒店提供长期竞争上风。
