“鄱阳湖”品牌生态价值分析与功能定位(2)
2016-03-01 01:01
导读：湖区是江西旅游资源最为集中的地区，自然旅游资源和人文旅游资源都十分丰富。自然资源可概括为山、水、洞、城。山有庐山、石钟山、云居山等名山；
湖区是江西旅游资源最为集中的地区，自然旅游资源和人文旅游资源都十分丰富。自然资源可概括为山、水、洞、城。山有庐山、石钟山、云居山等名山；水有鄱阳湖和长江、赣江等；洞有龙宫洞、狮子洞等；城有中国文化历史名城南昌和九江。唐朝诗人王勃赞誉南昌为“物华天宝、人杰地灵”，南昌又是中国人民解放军的诞生地，有着光辉的革命历史，现已成为全国人民进行爱国主义教育基地，其作为英雄城市的光辉形象，将显示出越来越大的魅力。
2.“鄱阳湖”品牌的社会生态属性。鄱阳湖本身具有良好的社会形象和强大的影响力，成为鄱阳湖区域建设项目和产品或服务的天然载体与平台，能够承载鄱阳湖生态经济区建设的各类资源，进行有效整合。作为区域品牌和产品，“鄱阳湖”品牌生态的独特性和影响的广泛性，能够促进生产者、销售商和顾客三者的交流，对鄱阳湖地区产品特性、质量、服务、声誉等进行集中概括和反映。因此，在参与国家主体功能区划分和市场竞争中，“鄱阳湖”品牌具有能够有效地吸引大众注意力的属性。归纳起来，其社会属性可体现在以下几个方面，即可识别属性、承诺和保证属性、传播及导购属性、心理效应属性。
(1)可识别属性。“鄱阳湖”品牌作为环鄱阳湖生态经济区重大项目的识别标志，其具有表征和区分于同类项目的显著差别。况且，鄱阳湖被国内学者称之为“我国仅剩的一盆清水”，是长江流域最大的通江湖泊，是国际重要湿地，是我国十大生态功能保护区之一和世界自然基金会划定的全球重要生态区之一，鄱阳湖本身的这些特点便于人们记忆、理解和展望“鄱阳湖”品牌。“鄱阳湖”品牌作为环鄱阳湖生态经济区重大项目的外在形象和内在精神的标志，具有比项目本身更为简化、形象化和容易传播的属性。作为产品品牌，“鄱阳湖”品牌能够帮助消费者识别产品或服务的产地、生产者或供应者，这样，向消费者传递鄱阳湖产区的产品和服务信息时，给社会以认之的载体。
（科教论文网 lw.nseaC.Com编辑发布） (2)承诺和保证属性。“鄱阳湖”品牌具有展示对顾客、消费者的信誉、质量承诺和社会责任承担的属性；同时，也通过品牌的专有性对环鄱阳湖生态经济区的产品特色进行保护，使生态经济区的企业生产的产品防止别人模仿、抄袭和假冒，保护企业和消费者正当权益。并且，企业会充分利用“鄱阳湖”品牌的特色和知名度，通过严格生产管理，不断改进生产工艺，努力提高员工素质等，融合到区域品牌序列中去，进一步充实品牌的内涵，提高“鄱阳湖”区域品牌内产品的美誉度和信誉度，向消费者提供可靠的质量保证。这样，“鄱阳湖”品牌能够向消费者和社会传递产品的质量性能和企业的市场信誉，购买该品牌属下的产品，消费者会有一种安全感，增强信任度。
(3)传播及导购属性。品牌具有极强的传播性，“鄱阳湖”品牌的传播属性是把产品的品牌信息传递给消费者，使消费者对产品在认知感觉上发生变化，并留下一定的信息记忆，当消费者发生再次购买行为时，这些信息会起到相当的影响作用。人们在购买商品过程中，总是会收集和比较同类产品的各种特点，而由于“鄱阳湖”品牌特有的美誉度，对其链条内的商品进行了无形的信息传递和强化作用，这些高美誉度、高强度、高冲击力的信息，引导消费者购买“鄱阳湖”品牌系列的商品。 (4)心理效应属性。“一湖清水”、“中国最大的淡水湖”、“国际重要湿地”等等，这些鄱阳湖的生态属性和概念，必然会在人们心中产生深刻的印象，围绕在“鄱阳湖”品牌生态链下的众多产品也自然会在人们的心目中具有较高的身份、地位和价值，使环鄱阳湖生态经济区的产品无形之中提高了知名度，同时也增加了产品的文化附加值，给社会传播一种观念和“鄱阳湖”品牌所包含的文化，使消费者感受到相应的荣誉和自信，获得心理上的满足，提升消费者的心理效用。
内容来自www.nseac.com 3.“鄱阳湖”品牌的生态链。“鄱阳湖”品牌的生态链是由其自然生态属性和社会生态属性相互结合形成的复杂社会经济系统，它以鄱阳湖地区优势产业为基础，围绕区域品牌“鄱阳湖”品牌这个龙头，由相关品牌、企业、供应商、顾客、公众、相关组织与群体成员组成若干个品牌生态子链，相互结织的一张大网。在这张大网里，“鄱阳湖”品牌把各个单独成立的因素联动起来，并在这种联动之中起着关键性的作用。
