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“鄱阳湖”品牌生态价值分析与功能定位(3)

2016-03-01 01:01
　　依据鄱阳湖地区的产业优势和政策优势，“鄱阳湖”品牌下应该具有现代生态农业、高新技术产业和旅游业三大子链的产业优势，它们分别与子链内的要素市场、支持性产业链群、辅助性产业链群组成内部链群，再与外部的要素市场与消费市场以及鄱阳湖的自然资源、公共基础设施和服务、鄱阳湖文化等组成各自完整的子链，三大子链同时通过内部与外部的协作和资源的共享，相互依托，盘根错节，形成“鄱阳湖”品牌生态链(见图1)。
　
　　三、“鄱阳湖”品牌的功能定位
　　“鄱阳湖”品牌具有很大的发展潜力，是鄱阳湖自然禀赋和品牌自有生命力的有机结合，明确“鄱阳湖”品牌的功能定位，有利于鄱阳湖品牌生态系统的协调发展，通过提高“鄱阳湖”品牌的功能，促进环鄱阳湖生态经济区的构建和发展，进而达到带动整个江西发展的目的。
　　1.社会功能定位
　　(1)凸显差异化优势的品牌。“鄱阳湖”品牌应有助于链内产品在目标市场中凸显自身差异化优势，并在受众心中占据比竞争性相关产品更为优越的地位。
　　(2)协同营销的品牌。“鄱阳湖”品牌应具有统一和凝聚的功能，有利于各界的力量良好自觉地投入到品牌营造和品质提升的努力中来，各利益相关的组织或个人的诉求能有效地协同到“鄱阳湖”品牌信息流上来。
　　(3)确保形象一致性和持续性的品牌。“鄱阳湖”品牌应确保鄱阳湖形象的可持续建设和管理，规避设计和主题的散乱动摇。
　　(4)支持顾客决策的品牌。“鄱阳湖”品牌应有助于顾客的识别和认知，简化客商消费、投资、旅游等目的地选址决策过程，取得链内产品良好的口碑效应，增进外部顾客如投资者的信心，提升生态链内顾客如企业、居民及其他利益相关者的认同感和自豪感。
　　(5)正面外部效应的品牌。“鄱阳湖”品牌能够产生积极的外部性，增进多项品牌生态链的功能，特别是通过品牌与厂商、旅游、宜居和原产地等子链的协同和互动，有效提升“鄱阳湖”品牌生态链的总体价值和综合竞争力，促进生态链的可持续发展。
　　2.经济功能定位
　　(1)价值增值的品牌。有效地使“鄱阳湖”品牌与鄱阳湖名优土特产品相结合，使品牌的无形价值顺畅地进入产品之中，通过市场体现其附加值，并且要使产品的附加值随着“鄱阳湖”品牌的知名度的提升而不断提高。
　　(2)能够促进关键产品产业化的品牌。鄱阳湖具有很多优势产业，比如渔业、避洪产业、畜牧业、水上旅游业等，“鄱阳湖”品牌应促进这些特色优势产业向产业化集约的方向发展。同时，具有品牌生态链的顺畅性，有利于吸引本地以外企业积极进入生态链，支持和推进鄱阳湖地区特色产业，特别是生态农业、渔业的产业化发展。
　　(3)推动区域经济发展的品牌。“鄱阳湖”品牌应成为区域竞争制胜的法宝，成为提升区域竞争力的有效手段和战略杠杆。通过使用“鄱阳湖”品牌，达到降低“鄱阳湖”品牌产品需求方(旅游者、定居者、投资者和“出口”市场)在选择时的成本和决策风险，降低交易成本，促进本地企业和产品的出口贸易，提高相关产品的附加值，从而推进区域经济增长的目的(见图2)。
　　
　　3.生态进化功能
　　“鄱阳湖”品牌生态进化要达到使其成为企业及其产品进入新的区域市场、扩大市场份额的有利武器，达到品牌所具有的市场影响力并有能力扩散到品牌所延伸的各种产品组合上，而且要使这些产品也具有品牌同等的竞争力，从而降低与品牌相关的新产品投放市场的风险和推广成本，提高企业的市场综合竞争力。 （科教范文网http://fw.NSEAC.com编辑发布）
　　(1)有效延伸进化的品牌。“鄱阳湖”品牌的运作成功、品牌形象的提升和市场号召力的增强，使“鄱阳湖”品牌生态链上的产品能够以比较低的产品宣传成本和市场进入风险，拓展和延伸新的市场；同时，能够在延伸进化中丰富和强化“鄱阳湖”品牌的内涵，在品牌进化中使品牌价值与市场空间都得到提升。