“鄱阳湖”品牌生态价值分析与功能定位(4)
2016-03-01 01:01
导读：(2)稳定的价值链进化的品牌。“鄱阳湖”品牌生态链系统应具有稳定上下游企业、厂商和最终用户价值链的作用。一方面，品牌生态链的上游供应商充分信
(2)稳定的价值链进化的品牌。“鄱阳湖”品牌生态链系统应具有稳定上下游企业、厂商和最终用户价值链的作用。一方面，品牌生态链的上游供应商充分信任链内企业，链内企业可以为其带来可靠的利润和市场份额；另一方面，链内的下游企业或者销售商使用链内企业的产品或者服务，可以降低质量风险，提高供货的可靠性以及技术保障，有助于提高本企业的竞争力，提供链外企业无法做到的利益保证；最后，对于最终用户而言，购买“鄱阳湖”品牌下的商品，可以带来降低选择的风险，减少精力和体力的支出，对产品价值、形象价值、人员价值和服务价值有充分的信任。
(3)输出进化的品牌。“鄱阳湖”品牌应成为江西经济实力的标志之一，是江西产品价廉物美的代言者，是环鄱阳湖生态经济区内生态经济和相关产品的代名词，是国家品牌生态系统的精华和骄傲，其发展对于繁荣江西乃至全国经济有着重要的意义。
四、“鄱阳湖”品牌运用策略
1.发挥政府引导作用。从根本上讲，“鄱阳湖”品牌具有一定的公共产品的性质，即存在非竞争性和非排他性的成份。政府应主动承担起领导品牌建设的责任，避免出现政府缺位现象。一是加强对品牌战略的规划，发挥品牌战略在环鄱生态经济区规划、建设、治理和宣传、旅游发展、招商引资、精神文明建设等工作中应有的引导作用。品牌的培育是一项非常谨慎和细致的工作，“鄱阳湖”品牌作为江西一个特色品牌，应该得到政府政策的支持，以提升其竞争力。二是加强对品牌建设的组织协调。目前，亟待建立品牌建设的领导机构，下设办公室，办公室可设在江西省发改委，办公室的主要职责是对“鄱阳湖”品牌进行管理，推广品牌，增强其知名度，在政策、资金、人才培养等多方面进一步加大对“鄱阳湖”品牌建设的支持力度。
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.com发布） 2.“鄱阳湖”品牌的整体营销。整体营销是围绕品牌及其产品或服务、名称和标志、品牌主张和品牌感受“三位一体”的“整体品牌”而进行的一系列营销活动，其战略目标是“建立品牌资产，提升品牌价值”。“鄱阳湖”品牌形象是人们对品牌的看法、观念和印象的总和，是品牌识别投射到受众头脑或心中所形成的“图像”。因此，必须借助广告、公共关系、促销等多种推广手段，其中也包括大型活动、体育赛事、品牌形象代言人、主题口号等沟通工具，运用先进方法，加强对不同传播手段、工具的整体协调，保证在不同媒介形式、时间传播中品牌的一致性，做到“一个声音，一种形象”。
(1)利用事件营销，树立“鄱阳湖”品牌。环鄱阳湖地区要不失时机地争取举办一些全国性的具有重大影响的活动，搞好规划宣传，利用这些活动的影响力和知名度来宣传“鄱阳湖”品牌，提高品牌的知名度和美誉度，从而树立良好的区域品牌形象。 (2)借助口碑传播，塑造“鄱阳湖”品牌。环鄱阳湖区域通过开展一些适合自己特点、具有重大影响力的“活动”，比如筹办“鄱阳湖产业发展论坛”、“鄱阳湖品牌文化节”或“环鄱阳湖旅游节”等，为扩大品牌影响力和知名度起到事半功倍的作用。对于这类活动，要很好地进行策划和整合，办成全国甚至全球有知名度的大型活动，以大力营销“鄱阳湖”品牌。
(3)依托媒介宣传，展示“鄱阳湖”品牌。要充分利用国内外各种媒体和中介进行宣传，如电视台、网络、新闻报纸、论坛、展览会、路牌，以及一些流动宣传渠道。同时，要利用外来人员和流动人口的口碑力量，树立“绿色生态江西”新形象。
3.大力提升“鄱阳湖”品牌价值。首先，提升“鄱阳湖”品牌“绿色生态”形象。这是提升品牌的重要因素，绿色生态形象是以社会可持续发展为目标、注重人类生存环境的优化和保护的高素质形象，是企业和社会长远发展的必然要求。鄱阳湖已有的自然属性正好可以体现这些因素，应该继续丰富和扩张品牌的绿色生态概念，使人们一想到“鄱阳湖”品牌，就联想到“绿水、青山”的美好画面。其次，提升“鄱阳湖”品牌的认同度。品牌的价值与其市场的认同度是紧密相关的，市场认同度越高，其品牌价值越高。因此，在品牌战略中，其核心是与市场的沟通，扩大品牌的目标市场，延伸和扩展消费者的选择需求，使“鄱阳湖”品牌在产品、顾客服务方面达到完美的结合。第三，提高品牌的生命力。品牌是有生命力的，要让品牌生命力得到表达，为人们所接受和喜爱，即实现品牌的感觉价值。
