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“鄱阳湖”品牌生态价值分析与功能定位(5)

2016-03-01 01:01
　　4.有效延展“鄱阳湖”品牌。“鄱阳湖”品牌的延展应该与“鄱阳湖”品牌的核心价值高度相关，这主要体现在“鄱阳湖”品牌的主体产品和消费群体两方面。一方面，“鄱阳湖”品牌具有“绿色、生态、人文、科技”等方面的核心价值，品牌产品的延伸应该从这些方面去深入。另一方面，是该类品牌的消费者具有崇尚健康、环保、亲近自然等需求特性，因此，延伸时可以把“鄱阳湖”品牌的核心价值转化为满足消费者需求的具体产品，品牌延展应主要从绿色、高新科技、生态旅游等方面来进行。具体而言，首先，采用加工产品延伸，借助现代技术，将产品进行加工，保留其核心利益，向形式产品、附加产品等方向拓展。其次，开设“鄱阳湖”品牌产品特色店和连锁店，主要解决产销方面的市场空间矛盾，采用加盟连锁和搭售两种方式主动到目标市场开设特色分店。第三，向观光旅游品牌延伸。立足“三色”——“绿色”(自然) “古色”(文化) “红色”(革命老区)，广泛吸引不同层次、不同旅游动机的人们，观光旅游应兼有观光、示范、教育、娱乐、度假、会议等多项功能，将自然休闲、农事生产、乡土文化、乡村景观、革命遗址结合起来作为“卖点”，延展鄱阳湖旅游品牌。
　　
　　参考文献：
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　　[5]盛江军.品牌功能探索[J].吉林商业高等专科学校学报，2005，(2).
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　　[7]魏纪林.地理标志品牌化战略构想[J].法学杂志，2007，(6).