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流通企业国际化经营：目标与选择(1)

2015-08-03 01:03 随着国际贸易自由化、世界 经济 一体化的趋势日益加强，流通 企业 的国际化经营已经成为不可逆转的 时代 潮流。以世界市场为目标的全球化经营是未来流通企业向更高层次 发展 的重要途径。相对于我国及一些发展 中国 家的流通企业来说，欧美流通企业不容置疑地在国际化经营的道路上走在了前边。 分析 和鉴戒其国际化经营的成功经验，有助于提出符合我国实际的国际化经营战略。　　一、流通企业国际化经营的内涵　　流通是从总体上看的商品交换。流通企业的国际化经营则是指企业经济活动的 社会 化程度超出一国的范围，越来越具有国际的性质，它是国际分工和生产社会化所导致的必然结果。流通企业的国际化经营应包含以下基本 内容 ：　　1、流通企业的经济活动范围不仅局限于国内市场，而且应当有相当大比重的经营活动是面对国外市场或直接在国外进行的，这是流通企业国际化经营最基本、也是最主要的标志。　　2、国内流通领域的经济运行机制和制度规范与通行于世界经济的 现代 市场经济运行机制和制度规范相一致，这是国内市场与国际市场对接的制度条件。　　3、流通企业的动力与约束机制符合参与国际竞争的要求，其行为方式符合国际市场通行的惯例。　　4、国内流通企业与外国流通企业在组织、资本和营销活动等方面有相当程度的融合或联合。　　5、国内流通领域实现较大程度的对外开放，使国外流通的行为主体能够较自由地到国内进行投资、经营。　　经济国际化的发展历程已清楚地表明，随着国际化程度的进步，国际间经济交流形态从“商品流”发展到“资本、商品流”，又发展到“资本、商品、技术、人才信息流”，流通层次越来越高，流通渠道也形成了一个遍及全球的 网络 系统。这些都标志着流通国际化程度由低级向高级的发展。　　二、 目前 存在的 题目 　　我国的流通企业国际化经营在目前的发展过程中还存在一系列题目：　　1、宏观治理不得力　　我国流通企业开展跨国经营的起步较晚，政府的宏观治理措施与现实存在脱节、相悖现象。1983年1月，国务院虽正式授权由国家对外经济贸易部审批和回口治理境外企业的工作，但实际上还有几个部委也都参与此项治理工作。由于政出多门，不仅企业无所适从，而且至今未能形成一个同一的长期规划，以致开展跨国经营的流通企业的发展方向、领域和重点都难以确定。同时，治理机构的混乱，亦必然带来监管上的不利。　　2、对外投资规模小，实力差的企业占多数。　　投资规模较大的企业，轻易形成规模经济，经受得住意外冲击；而投资规模小的企业，则生存困难。欧美很多发达国家的跨国流通企业进行对外投资时，均集中于优秀的企业，进行大规模投资，其单项投资均匀水平已经达到600万美元，而我国企业的均匀对外单项投资规模却只有100万美元左右，不能形成团体上风，一致对外，在竞争日趋激烈的国际市场上是很难站得住脚的。　　3、人才匮乏，服务滞后。　　跨国流通企业对人才的要求条件极高，既要求其治理职员熟悉当地语言、风俗和 法律 知识，又要求其具备海外企业工作的专业知识、技能和开拓能力，而现实中的若干对外投资流通企业，特别是企业领导层缺乏这种能力。而且，我国企业开展跨国经营时，国内相关服务部分之间的相互推诿经常贻误最佳投资时机。　　三、欧美企业的成功经验　　1.高度集权型组织结构能够保证实现全球资源配置最优化，进一步实现全球战略。　　美国的国际流通企业采取的是高度集权型的组织结构。这种组织结构使整个国际流通企业成为一个相互依存、相互支援的资源共享体系，母公司可以通过层次性组织有目的、有步骤地展开资源的开发、利用和有效配置。这种组织结构还由于能够根据市场的变化，迅速作出决策，使经营资源的配置也能迅速适应国际市场的变化，从而更大限度地实现资源的全球化配置和共享效益，达到企业的终纵目标-全球战略。2.市场机制健全，市场化程度高，市场渠道畅通， 法律 体系完善。　　欧美等发达国家由于实行市场 经济 已有上百年的 历史 ，市场机制健全，市场化程度高，市场渠道畅通，法律体系完善，因此流通 企业 在软、硬环境兼备的情况下，实行跨国经营势必治理有序，大而不散，活而稳定。　　3.欧美流通企业崇尚外部集中的效率观　　欧美流通企业具有强有力的资源配置能力，可以将分布于全球的经营资源集中到所需的地方，有利于发挥资源的规模经济效益，进步资源的利用效率。而且由于欧美跨国流通企业是通过水平或垂直吞并 发展 而成的遍布世界的 网络 ，因而欧美企业的传统做法就是通过吞并购买的手段从事经营，促进了经营资源的集中，并且利用这一手段实现了进进多个经营领域的目的，顺应了多角化经营的趋势。　　4.欧美流通企业在人力资源治理思想上重视契约主义原则、个人主义原则、性能主义原则等。　　在上述治理思想的指导下，跨国企业的海外分支机构与国内一样，对海外人力资源的治理采取短期雇佣制的做法，将工人提供的劳动能力作为一种商品来对待，体现了契约主义的治理思想。　　跨国企业的人力资源是国际竞争力的最关键因素。欧美流通企业这种高活动的雇佣制度可以使企业在一定程度上减少负担。由于普通职工很轻易从各国当地市场上获得，人力资源来源的不同则主要体现在治理职员和技术职员上，美国采取“开放式”的治理模式，即选择一个具有职业经验的人担任子公司的总经理，不考虑其国籍，子公司的经营要完全置于总公司的监视之下。这种模式反映的是“地球中心论”，对于人力资源的来源以能否胜任本职工作为衡量标准，其上风在于有利于培养具有全球战略思想和丰富国际经验的治理人才。　　5.欧美国家由于综合国力强， 科技 水平高，其国际流通企业在发达国家设立子公司时，只有35%的企业采用合资的形式，在发展 中国 家的子公司也只有40%采用合资的形式，其余子公司均采用独资的形式。　　欧美跨国企业经济实力与技术实力强，市场进进早，公司的成熟度高，尤其是美国企业多信仰“个人能力主义”，不太重视协作，而是注重公司结构的控股和集权。这种做法优点在于可以进步规模经济效益，同一张罗和运用资金资源；便于对子公司实行同一控制，在市场价格、产品差别化和利润方面采取一致行动；减少治理上由于与当地企业的交流而产生的矛盾；有利于经营方针及执行过程中的保密，并可以获得全部利润。