经济减缓期品牌低本钱打造新策略(3)
2017-06-28 01:04
导读：企业可以通过寄发企业内刊和海报，邀请考察，发放体验试用品，加强服务，情感营销等等方式，主动维系和吸引客户，全面宣传和提升企业形象，以增加
企业可以通过寄发企业内刊和海报，邀请考察，发放体验试用品，加强服务，情感营销等等方式，主动维系和吸引客户，全面宣传和提升企业形象，以增加目标受众对企业的了解和感情，还可以间接达到促进产品销售的目的。
建立专用的客户关系治理数据库，根据大客户、年龄、爱好、特长、地域、身份、行业、家属、保持联系年限等数据进行细致分类。考虑CRM软件的价格和适用性题目，可以联系高校一些优秀的程序设计师生，用远低于软件公司的价格得到专用于本企业的CRM软件。
(四)“同步”建设品牌的着名度、美誉度和忠诚度。当前我国正处于大众化消费向小众化消费发展的阶段。大众化消费时代企业追求的是着名度，小众化消费时代追求的是忠诚度，只要能把某个特定的消费群体牢牢地吸引住，让他们有回属感，就很轻易取得成功。但忠诚度的基础还是在于着名度和美誉度。企业打造品牌的一般步骤是首先建立强大的着名度，然后提升美誉度，再发展用户忠诚度。然而这个过程时间长、风险高、花费贵，还经常出现高着名度、低美誉度的情况。在经济减缓期必须压缩这个过程，让企业随时在考虑到美誉度的基础上进行着名度建设，同时收集建立客户忠诚度的资料，这样才能实现高效率和低本钱。
企业要做到发展的每一个客户不仅了解我们的优质产品，还同时产生极大的好感。企业也要尽快了解这个客户，不断提供优秀的连续服务而迅速提升其忠诚度。这就要求企业熟练把握各种常规和低本钱打造着名度、美誉度和忠诚度的方法，针对小众消费建立并充分利用客户数据库开展CRM。
(五)学会运用多种低本钱品牌传播技巧。低本钱打造品牌的技巧，大致有以下4类，要求用灵活的创新思维往思考才能有所突破。这些技巧不一定是独立运用的，更多时候是某一次品牌传播综合运用了多种传播技巧。
（科教论文网 lw.nseaC.Com编辑发布）
1、事件营销传播。事件营销作为一种超低本钱的营销手段已广为人知，但是很多企业仍然不会恰当运用。
一般来说，事件营销有造势、借势两种方法。即企业遵照新闻运作的规律，通过精心策划，人为制造企业新闻事件或者利用新闻事件进行新闻运作和公关活动，借助媒体免费报道或软文吸引消费者的主动关注，甚至获得相关政府部分的支持，从而使企业实现低本钱打造强势品牌的目标。在这留意力经济时代，正确而及时的事件营销经常成为品牌异军突起的尽招。国内不乏这样的经典案例，如奥克斯***事件、谭木匠
招聘银行、古井贡酒公然信、“***”王老吉等等，其中蕴含的低本钱甚至零本钱的品牌打造思维，值得国内众多的企业好好研究。
广义上来说，独特、超低本钱、超高性价比的病毒式营销传播也是事件营销传播的一种，它的要点在于让每一个受众愿意主动传播这个他觉得“有价值、有意义的事件”，附带传送了其中的企业品牌信息等内容。
2、网络时代的新媒体传播。网络时代的低本钱品牌传播途径，大致有以下一些方式，如：
(1)通过论坛、博客、社区、留言板等进行网络口碑传播和互动营销，效果好而用度低。例如，雅虎的年底网上购物狂潮、博洛尼总经理蔡明的跟博客抢真沙发运动等。
(2)通过网页、搜索引擎、电子邮件、视频音频流媒体等发布网络广告。这已经成为网络品牌传播的最主要方式。
(3)建立企业网站电子商务平台进行品牌传播。更多的企业将自己的网站建设得更加美观和人性化，B2B、B2C电子商务效果也越来越强大。
(4)网络品牌植进传播。即品牌元素巧妙地融合到用户的网络应用中，并以用户主动接受和理解的形式，完成了品牌信息的传递。这是目前网络上传播品牌最具创造性、吸引力和灵活性的方式。比如，将企业品牌植进QQ表情中、巧妙地设计进网络游戏中等等。
（转载自http://www.ＮＳＥＡＣ.com中国科教评价网） (5)手机短信和小区传播。我国庞大的手机用户群吸引着全世界厂商的目光。现在，手机短信传播企业营销信息已经屡见不鲜，但要留意千万不能因方式不当而影响品牌美誉度。
