经济减缓期品牌低本钱打造新策略
2017-06-28 01:04
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摘要 在国际金融危机
摘要 在国际金融危机的影响下，我国经济发展减缓，打造属于自己的优秀品牌显得尤其重要。在经济减缓期，一切都首要考虑本钱，低本钱打造品牌成为企业重要的选择。本文总结出全面品牌治理、同步建设品牌的着名度、美誉度和忠诚度等五个方面的低本钱品牌打造新策略，并分析了包括事件营销、非常规多渠道细分营销传播等四类低本钱品牌传播技巧。
关键词 品牌；低本钱；品牌传播；品牌核心价值；渠道
一、经济减缓期，品牌打造更重要
1、现实证实，有品牌胜过没品牌，好品牌胜过差品牌。此次全球金融危机，我国出口企业中的无品牌企业受到的冲击最大，沿海一带很多以外向加工型为主的代工制造工厂纷纷倒闭，很多品牌相对不强的中小企业也处于半停产或生意萧条的状态。但是，一部分拥有较强竞争力和自有品牌的企业受影响并不大，至今表现出很好的抗跌性。一些平时非常注重技术创新和品牌锤炼的企业，不仅没有受到太多的冲击，而且捉住机会调整，强化品牌影响力，展现出了逆市飘红的亮点。这次全球性的经济危机相信让很多企业老板更加深刻地熟悉到品牌的重要性，品牌特别是优秀的品牌正是企业应对危机的最关键因素。
2、经济减缓期，品牌建设正当时。假如在经济减缓的时候，企业停止品牌传播，消费者会听不到企业的声音，他们肯定会考虑往选择其他的产品。“事实证实，在衰退期间，当竞争对手都在降低广告预算的时候，增加广告预算的品牌可以增加市场份额，并且能获得比经济良好时期更高的投资回报。很多品牌都是在经济萧条时代创立或者发展壮大的。”
竞争力不强的品牌受经济减缓和资金紧张影响，下意识地实行龟缩策略，进进品牌塑造真空期，而富有远见的企业这时坚持打造品牌或者增加品牌投进，其取得的效果，将会比以往更加明显，更轻易获得市场认可。
内容来自www.nseac.com
品牌影响力是企业核心竞争力的形象体现。只有那些具备核心竞争力和品牌影响力的企业才能终极生存发展下往。此时正是企业打造品牌、锤炼品牌，进进良性循环发展的好时机，即使对于以贴牌加工为主的企业来说也是如此。
形象地说，当经济繁荣时，很多人都在比着大声说话，没人留意你；经济减缓时，更多的人声音变小甚至沉默，这时假如你的声音大一点，就能让足够多的人听到你，留意到你。
3、中小企业更应当加强品牌建设。打造品牌并非财大气粗的企业独玩的游戏。很多决策者以为高价奢侈品才适合做品牌，也没有了解到做品牌的真正含义。可口可乐是大品牌，可是价格更贵吗?
众多中小企业尤其是地方企业仅仅由于资金不足而始终徘徊在品牌市场的外围。实在打造品牌是企业的一种理性的投资行为，并非花钱越多越好。正确的品牌打造方法，根本就不会让企业多花一分钱。相反还会让企业比以往更节省开支。
中小企业的品牌建设，不可能在所有环节上与大企业抗衡，更不应该漫天撒网地投进。在品牌投资资源有限的大环境下，要了解应在何处加强或避免集中资源，把每一分钱都花在刀刃上；要讲究品牌策略，在低本钱营销条件下实现品牌传播价值的最大化。
二、经济减缓期，品牌的打造策略应有所调整
1、打造品牌的一些基本策略仍然有用。品牌不只是广告宣传。打造出一个优秀品牌需要设计一个系统的品牌整合传播策略。这是对企业的人、财、物、时间、信息等一切内外资源的整合利用。
总体上来说，我国企业财力不宽裕，品牌治理能力普遍较弱，必须学会分析成功、失败的品牌建设理论和案例，深进研究和学习建设品牌的系统策略。
（科教作文网 zw.nseac.com整理） 一些基本的品牌打造策略，经过长期实践证实是有效的。如完整深进的市场调研、良好的品牌命名、优秀的品牌形象设计、触动人心的品牌情感、正确的品牌定位、常用的品牌保护措施和品牌危机治理技巧等等。只要深刻地领悟品牌战略的基本规律，就会发现一流的品牌战略规划能有效降低营销本钱。
