经济减缓期品牌低本钱打造新策略(4)
2017-06-28 01:04
导读：3、口碑传播。口碑传播是影响消费者态度、行为的主要因素，其隐意是“有人(我)已经用过了的，所以值得信任”，尤其为我国消费者所信仰。口碑是品牌
3、口碑传播。口碑传播是影响消费者态度、行为的主要因素，其隐意是“有人(我)已经用过了的，所以值得信任”，尤其为我国消费者所信仰。口碑是品牌最重要的驱动力之一，企业必须极度重视口碑传播。
在口碑传播中，尤其要留意运用“关键人物营销”，即通过对一个或一类有影响力的人的品牌营销，而获得更多消费人群的关注。在各行业各“圈子”中，都有意见领袖、民间权威人士存在，他们在其生活环境中具有极大的个人影响力。假如感动了他们，就相当于敲开了市场的大门。这类人也是CRM中企业最希看寻找到的目标客户之一。
全力打造出优质产品和优秀服务，是品牌口碑传播的基础，是建立和维护品牌美誉度的关键。亚细亚、秦池、春都、三鹿等前车之鉴数不胜数。
4、非常规、多渠道细分营销传播。渠道传播具有大众传媒无法相比的两个优点：用度比率可控、对销售增长的促进可直接体现。当前，渠道已和传统大众媒体一样成为最重要的品牌传播媒介之一，建立销售网络、深化分销渠道成为品牌立足市场的首要任务。
营销渠道成为品牌快速成长的关键，但是渠道商的强势地位、建立渠道的高昂用度、媒体宣传的巨大开支，使得资金少、又渴看尽快启动市场、打造品牌的新公司和中小企业看而生畏，即使是久经沙场的大企业，也经常为渠道题目头痛不已。因此，整合出新的渠道，成为企业快速低本钱地打造品牌的另一条捷径。
非常规、多渠道细分营销传播，主要是通过细心的市场调研来精确细分市场，寻找各种接触消费者的渠道，灵活利用多种渠道进行传播，或直接终端服务传播，真正做到把有限的资金用在刀刃上。
参考文献：
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ） [1]胡景原.直面经济衰退的品牌[J].中外治理，2008，(6).
[2]温韬.经济金融危机=大品牌的危机 小品牌的商机[EB/OL].http：//brand.iexo.com/htmlnews/2008/12/30/1347420.htm.
[3]谢付亮.品牌天机[M].北京：机械产业出版社，2007.
