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时段。经过几次改版,《看东方》节目目前时长为两个小时,每天早间七点到九点播出。毋庸置疑,对于任何一种模式的电视节目而言,两个小时都属于长时段范畴。如何经营好这两个小时的节目?而且是在“黄土时间”播出,并在直播状态下进行的节目?《看东方》为此做了“一分为二”的区隔设置,根据上班时间对于家庭晨早情境的影响,根据分时收视人群的分析,节目安排基本上以七点到八点、八点到九点分时段来进行。前半段内容主要针对“上班族”,传递的信息较“硬”;后半段内容主要针对“居家族”,因此内容偏重“软”性题材。正是因为这种应因观众特质的细分,令《看东方》拥有优质的集中于25-44岁的主力收视人群。并成为东方卫视观众满意度最高的节目。
版块。在电视节目的实务运作中,设置版块是较为重要且常用的一种技巧。但是,因为诸多原因,许多节目没有把握住设置版块的本质目的,“为了版块而版块”,因此,“鸡肋版块”时时、处处可见。相比之下,《看东方》团队的版块意识是务实且灵活的,既有阶段性、事件性的版块呈现,如“中国节”(清明、端午、中秋等)民俗直播、“香港回归十周年”专题版等,也有较为常态化、固定化的《语录》、《人在东方》、《菜里乾坤》、《生活看板》等。以上这两大类别版块的穿插呈现,以及每一具体版块的相互辉映,既保有了晨间节目特有的新鲜度,又保证了与观众在屏幕内外的“约会意识”。
内容。“我们正处于一个‘内容为王’的时代,电视媒体在自己的主打节目内容的设计上,能否做到‘招招领先’,是至关重要的一个方面”[5]。的确,从电视观众的角度来讲,“看电视”就是“看内容”,绝不是“看时段”、“看版块”、“看形态”。全球晨间节目的“榜样”,NBC的《今天》为什么自1952年至今长盛不衰,未显颓势,甚至还在去年,节目时长从两小时扩充为四小时?答案,就是丰富的内容。《今天》除了各种资讯之处,“今日健康”、“今日房地产”、“今日厨房”、“婚礼”、“读书俱乐部”带来观众种类繁多的节目内容[6]。同样的,《看东方》节目也较为丰富,新闻、气象、路况、人物、美食、民俗、休闲、服务等内容一应俱全。
形态。是看一则消息,还是关注一次直播?是通过短纪录片体味生活,还是聆听访谈了解人生?是在演播室里“坐而论道”,还是城市周遭“亲密接触”?此外,加上充分的互动平台的支撑,这些元素令《看东方》节目形态的研发与运作凸现价值。而其中最值得一提的是,还是对于直播(live),这一最具难度的节目形态的常态化操作,比如在汶川地震的第二天,《看东方》就撤下其他版面,直接变成了全面关注汶川地震的直播节目,这种新闻敏感性与节目反应力值得称道。
个性化的主持人团队
笔者认为,对于电视传播而言,Live这个词的意义非常特别,同时也有两种理解。第一种理解,是上文提到的“直播”的概念,强调时效性、现场感等等特质;第二种理解,是“活的”,也就是要强调人性化传播。记者、主持人、评论员、采访对象、新闻当事人(有时与采访对象重合)“五位一体”,在节目进行中将大众传播与人际传播融于一体,拉近距离,提升效果。在其中,首当其冲的元素就是主持人,其设置是否有个性,是否有亲和力,是否有名声?……这些成为一档电视节目成功的关键,在某种意义上,也是最大的“看”点所在。
仍以NBC《今天》为例,其创立者帕特•韦沃对主持人就有特别的要求,“希望主持人改变坐着念稿子的传统演播方式,而要成为‘交流者’(communicators)。他们会采访新闻相关者,从现场发回报道。互相之间能进行交流,使得各板块之间更加连贯”。[7]是的,《今天》主持人的“交流者”状态和以团队配合的出场方式,成为晨间节目模式的成功样态之一。
同样的,《看东方》的制作者也将节目定位为“中国第一个没有提字器的直播节目”,让主持人不受提字器的约束,尽可能地在节目中保持与观众的“交流感”;同时,《看东方》也拥有一支较为优质的主持人团队,包括两位总主持人、一位新闻主播、一位资讯播报员、一位访谈主持人以及各个版块的主持人,他们在不同的播报现场灵活互动,创造出符合早间清新气息的节目风格。
诚然,以主持人的团队面对观众,若不给主持人设置足够的个性化标签,面目模糊是难以避免的,《看东方》节目为此“做足功课”——
首先,主持人场域的标签区隔。在《看东方》演播室中,别具匠心地分为播报区、资讯区和访谈区,既保有新闻播报、评论的专业状态,又兼具客厅式的轻松环境;而在演播室外,主持人在不同场景下的内容传达,又拓展了演播空间的室内局限。