找到“看”点：关于晨间节目的模式分析——以(4)

　　其次，总主持人的个性标签。《看东方》当前的两位总主持人启明与王菡，是“夫妻档”。这本身就是一个鲜明的个性化标签，而且特别具备家庭感与亲切度。他们俩的搭档出镜，令笔者想到的是，作为全球最知名读书节目之一的《理查与茱迪图书俱乐部》（Richard & Judy Book Club）的主持人理查与茱迪也是“夫妻档”，而这就是令其节目成功的关键之一。那么，《看东方》能够打出“夫妻档”这张牌，起码在中国内地而言，就是一种创新，就是一种个性。在节目中，启明与王菡自身的敏锐与敢言以及两人配合间的默契、轻松，得到了观众们的较高认可。

　　再次，分支主持人功能性突出。在《看东方》节目中，其他几位主持人在各自负责的内容领域，都极具专业素质，比如播报路况的阿丁被观众认为是“路路通”；在《语录》中，毛艳是非常专业的记者型访谈主持人；《菜里乾坤》的老周（周彤）本身就是个知名美食家……

　　必须承认，在中国目前的晨间节目市场上，《看东方》主持人团队整体的多元与活力，暂时还没有其他电视台能够比拟。但是，就在当前，许多家极具实力的同级电视台也开始紧锣密鼓地谋划着各自晨间节目的改版、升级，那么，《看东方》节目要保持目前的主持人“看”点，还必须再有针对性地去思考一下自身主持人影响力的提升空间在哪里？是否能够从优秀走向卓越？这也就是《看东方》需要向NBC《今天》打造凯蒂•库瑞克，凤凰卫视《凤凰早班车》推出陈鲁豫，CCTV-2《第一时间》读报版块“读出”马斌等等节目借鉴、学习的地方。

[注释]

[1]盖伊•塔奇曼：《做新闻》，麻争旗等译，北京：华夏出版社2008年版，第30页。

[2]晨间节目，在西方可以被称为breakfast television，或者morning show。但笔者更为认同前一表述。

[3]参考维基百科breakfast television词条，http://en.wikipedia.org/wiki/Breakfast_Television。

[4]《东方时空简介》，央视国际，http://news.cctv.com/society/20080327/104170.shtml。

[5]胡智锋：《中国电视节目生产“本土化”的战略目标与对策》，《当代电影》2001年第3期，第91页。

[6]参考阚乃庆 谢来：《最新欧美电视节目模式》，北京：中国广播电视出版社2008年版，第24-25页。

[7]阚乃庆 谢来：《最新欧美电视节目模式》，北京：中国广播电视出版社2008年版，第20页。