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关键词: 媒体形象 代言人策略
[摘要]:
在媒体企业化管理的进程中,其经营行为和市场推广与普通企业有很多的相似性。其中,聘请形象代言人成为一种越来越普遍的现象。形象代言人的本质和作用是什么?目前传媒形象代言人的选择上存在哪些问题?如何选择代言人?这些都是非常现实的问题。本文通过对二十多年以来传媒选择代言人的情况进行了总结、分析,并运用多学科的知识对其进行了探究。
自1990年代以来,由于社会主义市场经济体制的逐步完善,传媒的商业属性也体现得越来越充分,最集中地体现在对受众市场的争夺。越来越多的传媒开始认识到,经营一个媒体与经营一家企业在本质上差别不大。而为了吸引和维系受众,像日用消费品企业聘请明星代言一样,传媒也开始尝试和接受采用代言人的方式强化市场竞争。当许多传媒机构都在采用形象代言人这种形式时,我们就不得不关注这样一种现象,并探究其现状及存在问题。
一、传媒形象代言人现状
根据公开的资料,本人整理出各种类型传媒机构近年来聘请形象代言人的情况:
报纸杂志
序号 | 媒体名称 | 代言人 | |
1 | 广州日报 | 廖冰兄(1993) | |
2 | 北京青年报 | 冯小刚(2000年)、运动员张健(2001)、小提琴家吕思清(2003)、中国女排队长冯坤(2004)、郎朗(2007)、余隆(2008) | |
3 | 法制晚报 | 郭德纲(2007) | |
4 | 精品购物指南 | 陶红(2002、原华(2003)、孙俪(2005)、范冰冰、陈坤(2008) | |
5 | 大连晚报 | 大连女子摩托车队(2004)、魏文良(南极科考专家2006) | |
6 | 潇湘晨报 | 大兵(2006) | |
7 | 三湘都市报 | 肖青(新丝路世界模特大赛选手。2003) | |
8 | 温州晚报 | 杨焕明(温州籍科学家、中科院北京基因组研究所所长(2005)、黄豆豆(2007) | |
9 | 辽沈晚报 | 赵本山(2007、2008) | |
10 | 大庆晚报 | 举重运动员曹磊(2006-2007) | |
11 | 沈阳晚报 | 腾格尔(2007) | |
12 | 贵州都市报 | 苗族青年歌手阿幼朵(2006) | |
13 | 南方周末 | 在这里,读懂中国系列(贺卫方、余英时等。2007) | |
14 | 《城市画报》杂志 | 周樵、古宇(模特) | |
15 | 《当代矿工》杂志 | 劳模矿工赵国峰(2005) |
序号 | 媒体名称 | 代言人 | |
1 | 云南经济广播电台 | 王蓉(歌手,2003) |