传媒形象代言人的学理审视-新闻传播毕业论文(6)

　　传媒在定下形象代言人后，如何进一步实现为传媒自身和受众提供增殖服务，这是一个大命题。事实上，这是上述几个方面工作的最终落脚点，或者说是最高追求。

　　起用传媒形象代言人可以说首先是一种商业行为。那么，如何提高经济效益就应该放在显著位置。当然，社会效益也是传媒追求的目标之一。

　　而对于提供什么样的增殖服务，这与形象代言人本身的特长或特点来决定，另外，也受制于传媒发展的需要和受众的需要。

　　[注释]

[1]《总编辑也是一个品牌》，《中国新闻出版报》2005年5月24日。有人问张建星：“在您的《新闻的创意时代一书中，选用与报纸相关的照片６００多幅，其中突出总编个人的达１００多幅，是否有沽名钓誉之嫌？”张回答说，总编辑也是报纸的一个品牌。结果赢得满堂喝采。

[2]喻国明：《传媒的“语法革命”》，南方日报出版社2007年12月第1版，P15

[3]包亚明译：《文化资本与社会炼金--布尔迪厄访谈录》，上海人民出版社1997年版，P189-221

[4]喻国明：《我国大众媒介公信力的现状与问题》，张洪忠著：《大众媒介公信力理论研究》，人民出版社2006年9月第一版，P10

[5]栾轶玫在《媒介形象建构的四个标准》一文中，提出的“公信力、亲和力、整合力与传播力”四个标准。参见《视听界》杂志2007年05期，P18