放大的公共领域与流产的政党营销—以“宋教仁(5)
2015-08-07 01:07
导读：政治营销与商业营销虽有所不同，但候选人利用沟通和说服的方式来推销自己与商业营销相近。这是因为政治选择与商品市场间有高度的相似性，票选与市
政治营销与商业营销虽有所不同，但候选人利用沟通和说服的方式来推销自己与商业营销相近。这是因为政治选择与商品市场间有高度的相似性，票选与市场的竞争本质相同，选票的分配恰如市场占有率。候选人与营销经理人都为争取“消费者”的支持而努力。
宋氏的营销战略在其竞选演说辞中有所反映，其基本路径是：
（一）确立票选观念。“选举的竞争，是公开的，光明正大的，用不着避甚么嫌疑，讲甚么客气。”“在国会里头，占得大多数议席的党,才是有政治权威的党,所以我们此时要致力于选举运动，我们要停止一切运动，来专注于选举运动。”
（二）革命目标尚未达到。关于革命的目标是否实现，国民党内实有两种声音：孙中山则以为民权、民族主义皆已实现，只剩下民生主义，所以他忙于建铁路。而宋氏认为，中华民国在国际上未获承认，俄国正策划蒙古独立。“险象环生，群思剖割”，内部军队保国无力，扰民有余，国家财政困难，民间产业凋敝。所以说：“今革命虽告成功，然亦只可指种族主义而言，而政治革命之目的尚未达到也。”
（三）宣传党的政治理念，即五大政纲。（1）统一政治；（2）地方自治；（3）种族同化；（4）民生主义；（5）维持国际和平。
（四）只有国民党能救民国，“非国民党不为功”。作为国民党前身的同盟会为民国的创建立下了首功。“为今之计，须亟组织完善政府，欲政府完善，须有政党内阁。今国民党即处此地位，选举事若得势力，自然成一国民党政府。兄弟非小视他党，因恐他党不能胜任，故不得不责之国民党员。”
（五）坚定必胜的信心。“以前，对于敌人，是拿出铁血的精神同他们奋斗；现在对于敌党，是拿出政治的见解同他们奋斗。我们此时，虽然没有掌握军权和治权，但是我们的党是站在民众方面的，中华民国政权属于人民。我们可以自信，如若遵照总理孙先生所指示的主义和方向切实进行，一定能够取得人民的信赖。民众信赖我们，政治的胜利一定属于我们。”
（科教论文网 lw.nSeAc.com编辑发布）
宋氏的行程是由北而南，足迹遍布湘、鄂、皖、浙、宁、沪等省市，凭借他的言论风采和人格魅力，所到之处，都能抓住选民，一路凯歌高奏。
国民党确立的组成政党内阁的方案得到进步媒体的大力支持，《民立报》、《民权报》等不遗余力地制造政党内阁的舆论，宋氏的演说辞大多刊登在《民立报》上。
与此同时，其他政党也不甘落后。共和党视国会选举为“最注重之事”，并向选民散发《选举须知》，鼓励党员“不争做官，而争做议员”。据统一党的众议员王绍鳌回忆说：“当时的竞选活动，除了一些人暗中进行贿选外，一般人都采取公开发表演说的方式。我在江苏都督府任职期间，曾抽暇到江苏的苏、松、太带作过四十几次的竞选演说。竞选者作竞选演说，大多是在茶馆里或者在其他公共场所里。竞选者带着一些人，一面敲着锣，一面高喊‘××党××人来发表竞选演说了，欢迎大家来听呀！’听众聚集后，就开始演说。”
在选举过程中，贿选及舞弊现象自然难免。表现在浮报选民、拉票冒投、抢票毁票、金钱收买等。据报道：“（初选）收买选票，或一二元，或四五元一张，出资数百元即当选。”但从总体看，选举结果毕竟不同于行政安排或任命，它在一定程度上反映了民意。参加投票的人约4000余万人，占全国总人数的10.5%，这较之晚清选举咨议局议员的0.42%的投票率增加了25倍。投票率的飚升也部分说明公共领域的扩大及政治营销市场的拓展。
大选的结果印证了宋教仁的预言。国民党所获得的议员总数，据李剑农研究，共获得392席，占全部议席的45%，国民党一跃而成为名副其实的第一大政党。国民党票选的胜利，使全党沉浸在一片欢腾之中，连孙中山也兴奋地说：国民党在此次国会议员选举中获胜，“足见国民尚有辨别之能力，亦可见公道自在乎人心” 。
